“从第三季度国内液晶、LED电视产销两旺的形势看,目前彩电全行业面临的不仅仅是触底强势反弹,而是新一轮的增长通道已经完全打开。”10月27日,中国电子商会副秘书长陆刃波向南方日报记者评论称。

　　以陆刃波为首的课题组刚刚发布《2009年中国平板电视城市消费者状况调研三季度报告》,显示我国彩电行业已经走出年初金融危机的阴霾,前三季度城市平板电视需求呈现急速上升态势,预计传统旺季的第四季度将继续放量增长。与此同时,由工业和信息化部电子信息司在北京主办的“2009年第三季度彩电行业研究发布会”上,中国电子视像行业协会副会长白为民公开预测称,今年全年液晶电视销量有望达到2325万台,与去年总计1174万台相比,增幅高达198%。

　　支持民间和官方研究机构如此乐观的底气,还在于彩电生产厂商。创维、康佳、TCL、海信此间发布的业绩快报,均对全年业绩提升给出了乐观预告。苏宁电器总裁孙为民分析,随着国内彩电厂商提前布局的上游液晶、等离子等面板模组陆续投产运营,中国彩电业将率先摆脱核心资源受制于人的局面,进而在国际国内市场上握有更多的话语权。

　　产量销量两旺城市农村两翼齐飞

　　资料显示,在2006年国内液晶电视高速增长之后,2007—2008年中国彩电业增速急速放缓,到2008年底同比增长降到不足13%。去年底今年初全球范围爆发金融危机后,国内彩电市场更是一度被认为是雪上加霜。不过接连公布的中国彩电业产销两旺、城乡市场齐飞的终端表现,无疑让当初看空的业界大跌眼镜。

　　北京奥维咨询机构最新公布的数据显示,今年前三季度液晶电视累计销售1548万台,销售额达到726亿元,同比分别增长87%和20%,特别是三季度出现明显拐点,三季度销售量达到635万台,同比增长127%,环比增速达到128%。

　　奥维咨询总经理喻亮星分析,三季度出现“量涨、价格不跌”的情形,主要是液晶电视市场规模快速增长,企业不断推出LED等高端新品,避免了以往出现的价格雪崩效应。三季度液晶电视销售额环比增长了29%,但产品均价下跌幅度不到5%,从上市彩电企业的财报来看,营收规模在三季度都有70%—80%的增长,但是费用规模基本保持在去年同期水平。

　　“今年液晶电视市场的快速增长有着与以往明显不同的特点,就是行业没有出现以价格推动销量增长的情况,维持了行业的平稳利润水平。”创维中国营销总部市场总监刘耀平认为。

　　在城市市场大屏幕全高清平板电视占据销售主角的同时,农村市场平板电视相对急速增长,是今年彩电业确定复苏强势反弹的关键点。“农村彩电放量增长主要靠家电下乡政策刺激。”陆刃波的研究报告显示,下乡彩电甚至已经占到前三季度国内彩电全部销量的16%。“最关键的是,家电下乡政策还为农村市场大尺寸彩电打开了市场通道,销量增速均超过以往。”陆刃波向记者预言,近期正在热议的家电下乡取消最高限价的措施一旦出台,将使得农村市场平板电视销量提升至少20%。

　　按照奥维咨询给出的业绩预计,今年国内三四级市场液晶电视的销量有望达到600万台,占到整体市场份额的30%,2010年将达到40%,突破1000万台大关。

　　上下游布局成效初显LED争夺战提前打响

　　为改变上游产业被动的局面,在过去一年中,在政府的大力扶持下,以TCL、长虹、康佳、海信为首的国产平板厂商纷纷逆势迈出了进军上游核心部件生产的步伐,这也使得国产平板巨头在平板电视产业链的控制率从原来的20%提高到50%—60%。而这是业界厂商对中国彩电业迎来更大增长的主要原因。

　　这其中,长虹等离子生产线自主制造研产后,今年上半年又先后确立了4条高世代面板制造计划。TCL在惠州、海信在青岛、创维在广州、康佳在苏州,几大巨头投入巨资或合资或主导兴建的液晶模组将在今年内投入量产运营。加上京东方、龙腾、奇美等液晶面板产能,中国电子商会报告称,预计在2011年后,中国平板电视制造将逐步摆脱主流平板电视面板完全依赖进口的局面。液晶面板年产能将接近400万片,基本满足中国面板企业生产制造的需求。

　　值得注意的是,更高端的LED液晶电视市场虽然刚刚起步,市场占有率不足2%,但在国内彩电市场已经迅速升温,并引起厂商提前押注于此。奥维咨询总经理喻亮星的判断是,预计到2010年LED液晶电视的市场占有率将提高至13.5%；2012年将占据彩电市场半壁江山,达到1600万台的规模。“相对普通液晶电视,LED背光源液晶电视具备‘色域宽、寿命长、环保节能’等特点,将是刺激液晶电视高端消费的新增长点。”

　　据了解,TCL、创维、康佳、同方等分别在广东惠州、深圳石岩、江苏昆山、辽宁沈阳建立自己的LED背光模组基地。

　　家电业资深研究员刘步尘介绍,随着LED背光液晶电视技术的成熟,国内品牌纷纷推出了LED电视,并在国庆前夕完成了上市。但由于多数品牌上市时间短、渠道渗透率低、与合资品牌价格接近等因素的影响,国内品牌的LED电视优势没有完全彰显出来。

　　刘步尘预言,CRT电视市场将加速萎缩,而随着国内品牌在液晶电视和LED电视产业链的补齐完善,规模扩大,中国彩电业将持续迎来在国际国内两个市场上的主导地位。