厂家制造“静默期” 空调第一波促销本周末打响 ——中新网
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    厂家制造“静默期” 空调第一波促销本周末打响
2010年04月01日 08:15 来源:新京报 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  连日来,北京的气温在低位徘徊,再加上这几天的阴雨,似乎让刚刚启动的空调市场有点寒意。些许寒意中,本周末,一场正在酝酿的空调促销大战却非常火爆。美的、格力、奥克斯等空调企业各出奇招,在活动组织和价格政策上大做文章。6月1日开始,空调新国标将正式实施,从现在到五一期间,空调市场的价格大战不会停止。

  厂家制造静默期

  本周末,由于清明节的重叠,假期长度为三天。家电企业提前进行的抽样数据显示,扫墓的高峰已经集中在上个周末,对于即将到来的“小黄金周”,大部分人群把购物、聚会当成假日休闲的主要方式。也就是说,这三天假日将成为五一黄金周的“翻版”,五一的市场需求量也将在这三天提前释放。这其中期望值最高的,当属空调企业。

  “即日起,美的将在北京空调市场发放10万张空调预购卡,提前锁定北京空调市场销售。”昨日,北京美的制冷销售公司总经理张文峰表示。据其介绍,在本周末的三天假期,美的将在北京市场发动一场10年来力度最大的市场攻势。

  即日起至4月2日,消费者可凭有效证件到各美的零售网点领取预购卡,预交100元空调订金,即可获赠价值79元的美的电热水壶或美的电吹风一个。在本周末促销期间,消费者持预购卡购买空调时,100元订金可当200元使用。如果对促销不满意未购买空调,美的将退还消费者认购金100元,赠送的电热水壶或电吹风则无需退还。

  “我们希望制造空调市场的静默期,在4月3日美的攻势启动前,北京市场消费者基本不再购买空调,转而等待美的的惊爆优惠。”张文峰表示,美的提前调拨10万台特价机,价格优惠幅度惊人。而发放预购卡,可以分流竞争对手清明前销售,提前锁定美的市场销售。

  价格保密直至最后一天

  与美的提前造势不同,格力显得比较低调。昨日,格力北京分公司相关负责人表示,为了迎接本周末的销售小高潮,格力从半个月前就开始准备,促销方案肯定会让消费者惊喜,但具体的价格方案只能提前一天才会公布。这其中,主要考虑的是商战的成分。

  “1级能效,5级价格,离抢购日还有两天。”不少消费者都收到了来自美的的这条短信。张文峰表示,除了定速空调价格诱人,公司有一款1P的直流变频空调价格将低至1798元。这也是目前为止,国内一线品牌直流变频空调零售价首次跌破1800元。

  昨日,奥克斯北京营销中心总经理邝楞表示,这次促销主打的是1级能效,变频产品的降价幅度也比较大。活动形式包括价格直降、送礼等,会在全市的卖场以及奥克斯专卖店同时开展,具体促销价格将在周五公布。

  奥克斯方面表示,公司从2月底开始启动多重促销风暴。在产品上,奥克斯倡导“购空调认准1级能效”,向市场推出了超低价的高能效定频,保证产品价格的稳定性。同时,还全面发力变频空调,主打直流无氟、3级能效、180度正弦波3大核心技术。

  记者从卖场了解到,在本周末之前,3级能效产品已经消化殆尽,此次降价的主力是高能效产品。

  涨价预期刺激周末销售

  从6月1日起,空调新国标将正式实施,目前3级(含)以下的产品将不允许销售。随着空调能效标准的提高,产品将迎来升级,业界普遍预计今年夏天空调价格会上涨。

  国家信息中心信息资源开发部市场信息处蔡莹表示,预计全年空调销售将达3250万台左右,增长一成,全年空调均价的上涨幅度在5%至7%。奥维咨询(AVC)白电市场研究总监韩昱认为,产品升级会拉高整体均价,今年的旺季将成为2级定频空调最后的盛宴。

  格力北京分公司相关负责人表示,由于业界普遍有涨价的预期,未来的1个月将是购买空调的“最佳时机”。奥克斯方面则认为,行业整体面临涨价压力的市场环境,无疑为一些国内空调企业的“借势突围、逆市扩张”提供了足够的商业空间。公司期望在市场规模、行业影响力等方面全面提升,今年的旺季将是最好的跳板。

  据记者了解,在清明黄金周期间,1级能效1P将首次跌破1100元,1.5P跌破1500元。也就是说,与去年这个时间段4级、5级的价格相差无几。(田丛)

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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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