2010年1月1日,消费电子领军企业三星电子向全球同步正式发布新口号:“谁来开启未来?”这既诠释了三星电子由“速度经营”转向“前瞻性经营”经营战略,也标志着三星电子将以全新的形象面对公众。伴随着新口号的发布,三星电子将相继推出相关体育推广活动和以人为本的革新产品。2010年温哥华冬奥会和广州亚运会,三星电子都将作为高级合作伙伴积极的宣传体育精神,通过体育营销体现对年轻一代的关注。