近日，一场视频网站组织的“名人时间拍卖”，一举拍出两百万元高价，是作秀还是物有所值？各方议论纷纷。在竞争白热化的压力下，视频网站们渐渐显露出节目内容的差异。用“名人拍卖”独家资源吸引人气，为小众服务，能否真正成为突围之道？

　　“史玉柱时间拍卖”创天价

　　由优米网组织的“史玉柱时间拍卖”历时三个月，近日落槌。根据网站信息，来自上海的苏彦彬以2001221元获得和巨人网络董事长史玉柱共处三小时的机会。三个月里有286位竞拍者叫价638次。优米网创始人王利芬介绍：“名人时间拍卖”灵感来源自巴菲特的午餐时间拍卖，只不过地点换到了中国，人物变成了史玉柱。今后还有哪些名人拍卖他们的时间？一切将由网友决定。在优米网组织的网友投票中，阿里巴巴网创办人马云排名第一，紧随其后的是“乞丐红人”犀利哥，王利芬本人则排名第三。

　　创办优米网之前，王利芬是央视制片人，因主持《赢在中国》等节目为观众熟知。优米网延续了她的电视节目风格，打出“与年轻人一起成长”为口号，目标是成为知识群体的小众网络电视平台。

　　是炒作还是“小众”尝试

　　巴菲特的午餐时间拍卖由知名网站ebay主持，优米网诞生第一天就打出了“名人时间拍卖”旗号，鉴于两者影响力相距甚远，因此这次拍卖被不少人视为优米网的宣传策略。有网友认为，“史玉柱的时间只是优米网的大米，却不是全部粮食。单凭名人坐镇，很难将名气变成利润，到时候优米网还有米下锅吗？ ”与此同时，优米网“知识分享、知识电子商务”计划也受到质疑：“过往经验证明此路基本不通，没有获得过像样的风险投资。 ”

　　值得注意的是，优米网主打创新和创业类节目，将核心竞争力描述为“倾听变革中年轻人的心声”。以往视频网站标榜老少皆宜，而优米网旗帜鲜明的 “小众”定位，成为视频网站发展新趋势。业内专家表示，今后分众化内容将更受欢迎，3G普及后的按需点播，即使每人一元钱看一次，大量用户就可带来巨大的现金流；互动节目可以尝试付费参与，再如由创业节目衍生的在线招聘、培训服务等，都能成为独立的收入来源。

　　万变不离内容价值

　　眼下视频网站该向何处发展，各方说法不一。优酷、土豆保持草根本色，鼓励网友分享自拍视频，奇艺等致力于播放热门影视剧，打造网络电影院，优米网则借助创办者的电视背景，别出心裁开始了制播分离的互联网实验。节目在网络播出的同时，还销售给各大电视台，和全国各家电视台的各种“承包制”栏目如出一辙，但沾互联网项目的光，为这个地道的传统行业披上一层 “互联网”外衣，也因史玉柱、马云等名人相助，制造了不小的轰动效应。

　　尽管如此，各家视频网站尚处于争夺眼球阶段，抢名人做节目，为点击率、版权对簿公堂仍然比比皆是。但在经历了用户体验、流量、商业模式以及版权方面的重重考验之后，视频网站发展关键仍然是把内容价值发挥到足够大，比起两百万元，人们更关心三小时里史玉柱到底将如何传道授业解惑。

　　短评

　　和为贵

　　如果不是三小时两百万元的天价，不是话题人物史玉柱，相信优米网不会短短时间内打开知名度。此前视频网站想红，最喜欢做的是打官司、互相攻讦。 2009年，延续整整一年的版权官司到最后成了糊涂账，六七家网站混战成一团，甲告乙，乙告丙，丙又反过来咬甲一口。最著名的一桩是两家网站在同一座大楼里开媒体发布会，互指对方侵犯版权，现场剑拔弩张、火药味十足，事后看怎么都像一场引人发噱的大戏。视频网站，被视为最有潜力的朝阳行业，但要看到黎明仍有待时日。

　　今年主题稍有不同，视频网站上市很火，有的借壳上市登陆美国纳斯达克，有的跻身国内创业板，虽然争议不少，但好歹有了新话题。经历了一番乱战的竞争者们，也能沉下心来好好思考下未来展露，无论是重金购买四大名著电视剧，还是请来偶像明星拍摄原创网络剧，都显示出耕好自家一亩三分地的决心。先发者拥有惯性收视，后来者如何居上？成立不到一年的CNTV关键时刻显实力，以世界杯版权销售赚得盘满钵满。小网站也有自己的生存之道，优米网创办不足三个月，在视频网站成熟期杀入战团，依然靠名人拍卖赚了一把眼球，后劲不容小觑。这是比打官司更好的局面，与其借版权炒作、掐得你死我活，不如多想想自己的差异化优势，观众永远需要好看的节目，而不是喧闹的叫嚣。