近期发生的拉萨事件及奥运圣火传递过程中，西方媒体一致出现歪曲事实的报道。广州大学新闻与传播学院院长王首呈认为，西方媒体就是政治势力的代表。他呼吁，在西方媒介独霸话语优势的情况下，我们要加快传媒业的发展，打破这一垄断局势，积极向世界说明中国。目前我国传媒业在全球市场只占5%.

　　“英语俘虏了我们的价值观”

　　王首程近日做客珠海文化大讲堂时，为市民做了一堂题为《从北京奥运看西方媒体“新闻自由”》的讲座。讲座中，针对近期西方媒体出现的对华失实报道，王首程分析总结了西方媒体所惯用的四大手段，即议程设置、媒介化事实、选择性失明及制造话语优势。

　　尤其是在解释“制造话语优势”时，王列举数据道，“整个世界上西方四大通讯社每天对全世界新闻发稿量占4/5，其他所有国家包括中国在内加起来只占1/5，这样的现状已经几十年了；西方50家媒体跨国公司已经独霸全世界95%的传媒市场，我们的传媒业做得再大也是5%.”

　　更为要命的是由西方媒体所掌握的话语权大多数是从负面反向看中国的。“CNN所有提到中国的信息77%是负面的，其中还有一些比例是中性的，美国大的电视台正面报道中国的大约为10%.”王引述《凤凰卫视》一名副老总的话说。

　　“所以强势的英语在扩张，它获得的不仅仅是经济效益，更多的是文化、政治、价值观念，或者说它制造了、影响了、俘虏了我们的价值观。”王首程呼吁，这样的话语优势还会长期存在，打破它不是短期内可以做到的，因此发展传媒产业是应该的，非常紧迫，而且任重道远。

　　抢占数字传播高地

　　通过最近的事态，王首程说他的启示是“首先我们对我们国家的发展环境应该全面认识；其次就是‘抢占数字传播高地’，数字技术太重要，数字传播太重要。”

　　“这次事件告诉我们，谁掌握了数字传播技术，谁才可以发出声音，包括我们强大的媒体，如果发不出你的声音，充其量只是成为观众、听众、读者。”王首程认为，新闻最重要的是立场，一定要有立场，我们的媒体也要借助这样的机会，大力宣传唱响我们的主旋律，通过别人议程设置，就找不到自己的主旋律了。

　　而要找到自己的主旋律，发出自己的声音，王首程说加速培养新型人才抢占数字传播高地是当务之急，要融合技术人才，单靠传统的记者采访已经不行了。同时，抢占数字传播高地也呼唤数字化传播观。（张应昂）