据国外媒体报道，最近几个月，微软高层一直在不断联络一些专业机构和生产企业，希望为Zune播放器争取到独家视频节目授权，以此获得更强的市场竞争力。

　　据国外媒体报道，微软表示，目前他们正处于增加电视内容的初步探索阶段，公司正在验证它的可行性。

　　此前，Zune就已获得了数家工作室的内容独家授权。

　　微软表示，将为Zune寻求能充分利用其社交网络平台的非传统节目，而不是单纯的累积连续剧和肥皂剧。Zune的娱乐开发总裁Richard Winn表示：“我们希望能为Zune增加一些iTunes和其他竞争对手所无法提供的内容。”

　　今年五月，微软表示自2006年11月发布以来，Zune的销量已达到200万台。与此相比，苹果iPod每月的销量就已保持在350万台左右。

　　Zune需要大胆的内容革新才有可能避免被iPod完全攻占。iPod没有独家内容，如果Zune能够提供独家授权，这将为其带来很大改观。

　　此前曾有谣言称Zune会被微软抛弃，但Richard Winn表示，Zune还不会遭遇此待遇。Winn表示，公司在Zune问题上得到了来自Xbox的提示。热门游戏《光晕》帮助Xbox确立了远程多人动作游戏平台的地位，而并非传统的单人游戏模式。以此类推，从传统的个人消费到公共平台，Zune同样有机会重新定义视频消费市场。

　　Winn表示，这其中的关键就是Zune Social，它可以通过社交网络软件将Zune用户连接起来，使会员能够互相看到彼此下载的歌曲。用户和内容之间建立连接后，节目播放列表就能自动载入到用户主页中。

　　Winn表示，微软正在做进一步尝试。5月份，微软已与NBC环球和MTV频道等内容合作伙伴建立了一个视频市场，游戏也将被逐步加入其中。

　　Winn称，新的Zune播放器不仅会有更多iTunes和其他竞争对手所没有的节目内容，此外，这些内容还将用来补充Zune Social。微软目前还开始尝试在游戏《忍者龙剑传2》(Ninja Gaiden II)和NBC热门剧集《英雄》中增设特殊功能以满足消费者。