北京奥运会期间，央视直(重)播各项赛事带动收视，央视一套、二套、奥运以及七套的观众规模较奥运赛前猛增超四成。

　　AGB尼尔森数据显示，9日奥运会正式开赛当天，收看央视各奥运转播频道的总人数比8日继续攀升7%，与奥运所有赛事开赛前(8月5日)比较，观众规模增长了45%。据AGB尼尔森对往届奥运赛事的监测经验，奥运会电视观众规模比平时高出5~6倍。