- 国内PC厂商抗风险能力低 电脑下乡"看起来很美"
近期是国内各PC厂商发布去年业绩及本年度第一季度业绩的密集期。除了极少数的几家，在经济衰退的大背景下，国内PC厂商已经集体坠入冰窖。
国内PC市场增速持续放缓
美国金融危机所产生的效应，已波及到PC市场。
除4月初，浪潮集团公布2008财年营业收入232亿元，净利润同比增长30%这一好消息外，其他国产PC厂商的业绩均相当寒碜：方正科技公布2008年财年净利润下滑超过40%、七喜电脑2008财年营业收入同比下降32.71%，营业利润为亏损2730.48万元、甚至连国产PC龙头——联想也对接下来的发展表示担忧，其CEO杨元庆透露联想下季度在中国的业务可能首次出现负增长。
对于国内PC企业的业绩下滑，长江证券分析师马先文指出，目前计算机制造行业已经处于成熟期，产品的同质性太强，竞争异常激烈，金融危机则进一步加剧了企业业绩的下降。实际上，进入2008年以来，我国PC行业厂商相继出现净利润巨幅下滑的局面。原因是显而易见的，2008-2009年，计算机硬件行业整体因金融危机的影响，需求大幅减少，世界各大PC厂商08年业绩纷纷下滑甚至亏损。计算机硬件更新速度变慢，企业对IT硬件支出减少，造成了行业整体疲软的状态。对于国产PC厂商来说，还包括整个PC市场的一二级市场已经饱和、2008年上半年的自然灾害等，使得整个国内PC市场增速放缓。
也有业内分析人士认为，国产PC厂商集体净利润巨幅下滑和此前手机厂商一样，与我国整体渐渐失去制造成本优势有关，业界知名观察人士程天宇分析表示，我国制造环节利润很低，原材料上涨很容易造成净利润下滑，而国外品牌规模大，生产基地在全球市场很多，很多地区人力物力成本依旧很低廉，利润空间相对较多，可以冲抵个别地区成本上涨带来的不利影响。
不幸的是，这样的利润下滑在2009年也将延续。Gartner中国硬件市场首席分析师叶磊表示，从整个大的经济环境看，PC行业2009年预计增长依然困难，甚至可能还会有所下滑。摩根大通近期同样发布报告称，由于全球经济衰退抑制了需求和价格，全球PC市场在2009年第三季度之后才能复苏，预计2009年PC销售量将比2008年下降5%，PC销售收入将比2008年下降13%。
电脑下乡只是“看起来很美”
一夜北风紧，不雪亦潇潇。即便商务部综合司3月初公布了新增补的全国推广家电下乡工作流通企业名单，联想、同方、方正等国产一线PC品牌榜上有名，仍无法抵挡业界“唱衰”PC厂商的后续发展。
我们发现，几乎所有参与的国产PC品牌都把希望寄托在“电脑下乡”身上。但事实上农村市场并非想象中那么诱人。首先是电脑价格对农民消费者仍是太贵。据2008年国家统计年鉴的数据显示，农民平均年收入是4100元，本次下乡的电脑价格集中在2500至4000元区间，这意味着即使政府补贴13%，一个农民家庭也得花费约年收入的五分之一去购买一台电脑。其次，农村接受过电脑培训的人口更是微乎其微。另外，农村的信息化程度的高低也直接影响了消费者的购买能力和水平。
市场的需求直接影响厂商的业绩。尽管电脑下乡对于PC销量的刺激作用不言而喻，但真实毛利率也许并不是那么乐观，撇除下乡产品的低价限制，高物流与售后成本的制约让许多国产PC厂商感到头疼。
自主创新尤为关键
在近期PC业界的财报潮中，我们很难不注意到浪潮。浪潮集团公布的2008财年业绩中称，截至2009年3月31日浪潮集团营业收入232亿元，同比上升20.14%，净利润同比增长30%。浪潮集团称，包括服务器、存储、ERP等通用型产品以及行业解决方案各个业务单元都实现了盈利。这在国内哀鸿遍野的PC厂商财报中，可谓一枝独秀。
浪潮董事长兼CEO孙丕恕把业绩增长归为两个方面：一是坚持自主创新；二是专注受金融影响较少的国内市场，挖掘内需。经过多年积累，浪潮在国内拥有诸多客户资源。在公布业绩的同时，浪潮集团也公布了2009财年三大主导战略：提升整体创新能力、强化IT服务、稳妥推进国际化。尤其在创新方面，浪潮强调会更加注重技术创新，2009财年研发费投入将增加24%，2008财年浪潮的研发费用为集团营业收入的6%左右。
国内PC产业已进入了“挑战想象力”的时期。简而言之，既是在目前的市场环境下，PC企业坚持创新显得尤为关键。这种创新应当是全方位的，既包括技术上的，更包括渠道、服务、营销、市场等各个环节。目前PC市场的一个重要问题是同质化现象严重，只有通过创新，从同质化向差异化转变，完成这个价值链的创新，才能在春天来临的时候，率先抢得市场的先机。
对于如今的国内PC市场，选择这样两条发展路线或许更为合适：一是以配置和价格作为企业竞争的手段，进行PC工业规模化生产来降低成本；其次是通过不断创新，以功能应用进行产品增值，用创新寻找市场的突破点，占领市场，以迎接客户细分化市场的时代。但可以肯定的是，创新、品牌、管理和对于产业发展方向的判断不是一朝一夕就可以达成的，它更多应该来源于企业长期的积淀。(林咏晴)
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