2月19日，温家宝总理主持召开国务院常务会议，决定进一步加大“家电下乡”政策实施力度。“家电下乡”加快了平板电视在农村的普及速度，将在农村掀起平板电视消费热潮。事实上，经过多年的发展，平板电视已成为彩电市场绝对的主角。随着竞争变得日趋激烈，平板电视厂商纷纷推出新概念以吸引消费者的眼球。

　　新概念不断呈现

　　兴业证券发布的研究报告指出，2008年12月彩电内销达到了241.8万台，销售额达83亿元，其中液晶电视的表现十分抢眼，销售量和销售额占当月总销售的比例分别为51%和73%。其中，液晶电视销售量突破126万台，环比增长了40%，甚至超过了去年10月黄金周的销售量。兴业证券指出，国内液晶电视品牌市场份额在去年获得大幅提升——从2008年1月的48%大幅提升到当年12月的75%。

　　目前，全球金融危机迅速蔓延，受此影响，2009年，中国平板电视市场增速将放缓。为了能在竞争中占据有利地位，平板电视厂商纷纷推出新概念以吸引消费者的眼球，例如创维酷开系列电视拥有的酷影、酷K以及酷乐三大娱乐功能，满足了年轻人日常娱乐的需求；TCLX9系列液晶电视专有的电视高清摄像机和内置高清摄像系统，能让消费者随时随地将生活中的温馨片段记录下来；海尔全球首创的模卡开放式流媒体电视，方便了各种扩展功能模卡的接入，用户可以根据自己的需要随时升级电视的功能；长虹开发的TV2.0电视系统，向消费者提供的不单是电视机，而是以电视机为核心，一系列可以满足消费者上网、查看股票行情、玩网络游戏、视频内容观看与上传、音乐等互动的娱乐生活。

　　“概念战”取代“价格战”

　　家电专家陆刃波指出，平板电视产品概念的竞争可谓中国市场的一大亮点，不少厂家都意图通过对产品技术指标进行渲染以获得市场突破，在利润日益低下的状况下，中国平板电视市场上的竞争，正从残酷的“价格战”演变到“概念战”。

　　据记者了解，前几年经常上演的“价格集体跳水”在平板市场上没有出现，但市场上经常出现一些如“高清”、“1920×1080p”等有关平板电视的概念宣传，不少厂家都在各种平板指标和概念上大做文章。比如，被三星夸大的5490亿色色彩处理技术，其实是在玩文字游戏，同时还混淆了动态对比度概念，虚标对比度几千甚至上万。

　　中国电子商会副会长王宁也称，“企业在产品销售过程中炒作太严重，让不懂技术的老百姓一头雾水”。他说，企业应该更关注自己的售后服务，不要过多地去炒作概念。

　　看清概念理性对待

　　专业人士提醒消费者，要根据自己的需要来选购平板电视，不要盲目地追求流行的功能，有些功能使用频率几乎为零。消费者不能只注重平板电视的外观，而是要注重产品的品质，对平板电视的安全性、可靠性作出更高的要求。

　　在众多的概念面前，消费者有必要保持一份冷静，保持理性消费的心态，不要“随波逐流”。消费者不要被商家的促销噱头所诱惑，在价钱相差不多的情况下，消费者可以适当在其他方面进行选择。

　　同时，生产厂商为了市场竞争，在对平板电视进行市场细分的基础上，要对平板电视的品质进行相应保证，不应只把概念炒作作为区别竞争对手的“一把利剑”，如果仅限于概念，最终会受到市场和消费者的惩罚。（赵海霞）