“国产彩电不仅有价格策略,还要通过新品来进一步抢占市场。”自去年9月以来,国产平板电视通过多轮价格战攻略重新夺回了近半壁江山的市场份额。而最近一周,包括康佳、海信在内等国内多家彩电巨头纷纷推出液晶新品,而下周TCL、长虹、创维等国产品牌也将有新品大规模上市。国产品牌欲借洋品牌应对全球寒冬低迷财报无暇顾及之机,推新品攻势趁势扩充市场份额。

　　在此背景下,康佳多媒体营销事业部副总裁林洪藩上周在北京接受本报记者专访时坦言,价格战要打,新品战也要打,不能留给对方喘息机会。

　　节能网络全高清成卖点

　　每年三四月份,是彩电新品竞相上市的集中时段,许多品牌借此高调启动彩电市场的春季攻势。不同于往年的新品发布,今年节能技术已成为各大厂家的一大卖点,而娱乐功能的多样化也为平板电视性价比增添了不少砝码。

　　康佳在北京继续主打“节能运动高清”为主推概念,推出的i-sport80系列液晶电视搭载了AGT超节能液晶屏以及PMS电源管理系统,通过三项节能技术,平板电视的能耗最高可降低52%。“平板电视的节能技术不仅会在新品中使用,接下来还将陆续在家电下乡产品中应用。”林洪藩告诉记者,农村同样需要节能的平板产品,伴随着家电下乡的进一步推广,节能平板同样会铺向农村市场。

　　此前创维集团也推出一款应用了屏变科技、奇美AGT液晶屏体、省电电源和电路优化方案的“省电液晶”,并号称相比普通液晶可减少近半功率,一台可以省下近七千度电(按照10万小时使用时间计算),相当于目前一台42英寸液晶电视的价格。

　　来自中国电子商会的调研数据显示,2009年,国内在准备购买平板电视的家庭中,65%的家庭会关注能耗问题,另外有近20%的家庭将首选待机功率及整机消耗功率均较低的节能型产品。

　　与康佳同一天推出新品的还有海信电器。其主攻今年五一市场的是以“全程高清+网络互联“为特色的蓝媒V88系列平板电视。海信电器总经理刘洪新表示,海信此次推出的19～55英寸全规格段的蓝媒电视,应用了海信自主研发的17项专利技术,可实现全程高清平板显示技术与网络多媒体资源的融合。海信广州分公司总经理杨迎时向记者透露,“五一”前后海信还将率先上市大尺寸的47英寸以及55英寸型号LED电视,弥补以往只有42英寸型号的不足,随着市场的发展后续还将向更大尺寸拓展。

　　系列利好逼宫洋品牌

　　在频推新品的同时,国产品牌也没有忘记抢占市场屡试不爽的降价战。3月旺季市场启动月,平板电视价格战俨然也已经硝烟四起。创维宣布将旗下一款37英寸畅销主打液晶电视价格从3999元直降至2999元,创下该尺寸液晶电视价格行业新低,且“放量供应”。而TCL则发动“春季攻势”,降价幅度也是自去年国庆促销以来的最大动作,包括对旗下全模式高清数字一体机最高让利幅度超过30%,同时将去年主销机型46英寸E9价格直拉5999元。

　　家电卖场人士分析,厂家变着法子促销,可能更多希望从量上突破,以达到薄利多销。而传统上看,本月底正是索尼、松下、夏普、三星等日韩洋品牌发布财报的时候,今年受制欧美市场需求急剧萎缩,上述洋品牌财报注定会很难看。自然,此时日韩品牌厂商更是无暇顾及中国竞争同行的市场动作。

　　康佳多媒体电视营销总裁穆刚认为,“最近几年,平板技术应用大都是国产品牌率先发起攻势,像康佳的运动高清、创维的酷开、海信的全程高清无一例外,而外资品牌还在享受其品牌溢价效应带来的好处,在国内市场缺少采用最新技术的意愿,而是更愿意用低技术、高品牌来打中国的市场。”

　　与外资品牌相比,国产品牌的更大优势来自“农村市场”这个“大后方”。分析人士称,假如家电下乡政策得到顺利推进,对国产品牌扩张全国市场份额无疑是锦上添花。本报记者戴远程蔡伟