北京奥运会的成功不仅表现在中国金牌数量的突破，在央视、广电运营商和彩电制造商的共同努力下，奥运转播第一次实现了全程的高清信号直播，中国电视观众第一次真实地感受到高清电视的魅力。特别是包括本市在内的奥运城市先后开播地面数字电视信号后，为数字电视一体机的推广扫清了最后障碍。TCL、LG、东芝等在内的彩电品牌在奥运期间均出现了一体机火爆热销的场面。

　　数字电视一体机开始试水

　　所谓的数字电视一体机就是将机顶盒内置在数字电视内。这样一来，再看数字电视就不用两个遥控器轮流使用了。今年3月包括LG、TCL、创维、康佳等在内的几家企业先后推出了自己的数字电视一体机新品。记者在国美电器等卖场注意到，前来购买和咨询的消费者明显增多，消费者对用一体机看数字高清节目表示了浓厚的兴趣。而在奥运期间，TCL和全国各地的运营商共同向消费者推出数字电视一体机的宣传和优惠展示促销活动。各大品牌在商场、酒吧等地进行一系列的产品展示，让消费者第一时间感受到高清奥运节目的魅力。

　　国家数字电视标准制定组组长刘全恩在接受采访时说：“此前国内外企业的数字电视一体机只是针对地面数字电视开播而推出的，但是从长远来看，现有的有线电视运营商都在努力推动高清电视信号在有线网络的落地，这同时需要终端设备的配套，包括TCL等品牌在内推出的兼容‘有线标清、有线高清、无线高清、无线标清和模拟’等5种模式的全模式数字电视一体机应该是一种方向。”

　　高速发展已经万事俱备

　　实际上，数字电视一体机对中国的消费者来说并不陌生。早在2006年8月地面数字电视传输标准出台后，国内的TCL、康佳、长虹等企业就抢先推出地面数字电视一体机，由于当时国内数字电视用户过少，而真正的高清节目源还处于起步阶段，特别是国内各地的广电运营商都在积极推进有线数字电视的整体转换，这导致数字电视一体机的“试水”遭遇挫折。

　　不过困扰数字电视一体机发展的瓶颈在进入2008年后基本上得到了解决，这为其发展提供了良好的外部环境。进入2008年的第一天，北京、香港的地面数字电视信号就率先进入试播阶段，包括央视高清奥运频道在内的八套数字电视节目的推出为数字电视一体机的推广解决了节目源的问题。

　　据介绍，到今年年底将有包括全国各省省会在内的37个城市开播地面数字电视。而北京歌华有线等多家广电运营商也开始在有线网络上推动高清频道的落地。随着越来越多高清节目频道的出现，刘全恩认为节目源的增加为数字电视一体机的推广扫清了障碍，数字电视一体机的推广可以说是万事俱备。

　　提供赶超外资品牌的机会

　　数字电视一体机的推广一直面临着一个问题，那就是与各地的广电运营商采取的免费发放机顶盒模式存在着一些利益冲突，如今这一问题也在逐步得到解决。

　　大连东芝有关人士告诉记者，“数字电视一体机的模式目前只是针对于电视用户的增量市场，而目前超过1亿户的存量市场依然将采取机顶盒的方式来转换，而且一体机和机顶盒都是为了推动整体转换，双方不同的用户定位决定双方并非竞争关系。”据了解，有的一体机厂家开始与广电运营商进行捆绑销售，广电运营商的营业点甚至成了一体机的销售渠道，而这次奥运期间高清奥运节目的落地其实一体机厂家与广电运营商的合作是密切相关的。

　　更为重要的是，陷入被动的中国彩电厂家也可以利用数字电视一体机的机会来扭转战局。刘全恩告诉记者，“目前中国市场数字电视一体机的推广是生产厂家与广电运营商合作才能实现的，与机顶盒企业的操作模式是类似的，这是本土品牌赶超外资品牌的机会。”(张桐)