10月22日，*ST厦华电子发布第三季度预亏公告，由于国内外彩电市场竞争激烈，售价不断下跌及上游液晶面板大幅波动，库存跌价损失扩大等因素，2008年第三季度将继续出现亏损。这将是其今年的第三次季度亏损。

　　目前，距离厦华电子发誓扭亏为盈的“保壳”之年，仅剩一个季度，还能否实现扭亏目标？厦华董秘高松丽向《华夏时报》记者表示，“目前，公司的自救举措正在进行中”。

　　改革失效

　　从2006年至今，厦华一直在亏损当中挣扎。原来的ST厦华之前被加了一颗星，即面临退市风险。

　　“机构已经彻底抛弃厦华，厦华已经步入了积重难返的境地。”10月23日，一位不愿意透露姓名的人士介绍说。

　　但对于造成亏损的原因，高松丽表示，并不是外界认为的出口业务造成的，而是多种因素导致的。

　　厦华内部人士对记者介绍，厦华目前执行的自救措施是早在今年初就已经确定的。今年初，厦华确定进行改革，主要在渠道、人力资源、产品、品牌和终端等方面进行。

　　其中，在销售战略方面，确定了与大连锁加强协调，同时开辟多种销售渠道；将采取团购、直销和网上销售等渠道，加强对二三级市场的开发。人力资源方面，编制精准在5200人以内。在采购、内部管理等方面，也有具体目标。这些内容希望在今年中期结束。

　　厦华的人士向记者表示，今年上半年基本处于改革当中，也因此错失了一些开拓市场的时机。据了解，在今年五一以及其他假期的促销中，厦华液晶电视基本没有成型的促销思路，销售总额与往年相比大幅下挫。

　　在厦华的半年报中，上半年净利润为-2.39亿元，比去年同期减少33.4%。主营的液晶电视出口金额占同期同类产品出口总额的2.76%。比去年也有下降。财务费用则高达7696万元，比年初增加39.57%。

　　上述厦华人士指出，在销售额没有持续增长的情况下，“扭亏不太现实”，该人士对全年盈利表示悲观。

　　行业人士向记者表示，厦华的改革并没有形成销售的优势，下半年的形势也使厦华扭亏更加困难。

　　败走市场

　　目前，由于之前两年的持续亏损，厦华的财务状况十分困难。负债情况显示，截至6月30日，厦华总资产为25亿元，资产负债28.3亿元。去年总资产为31.6亿元，负债总额达到32.6亿元。

　　流动资金一直是厦华负重之一。今年以来，厦华通过委托贷款增加资金流动性，计划一年内，通过华映集团以及关联公司提供不超过8亿元的委托贷款，上半年委托贷款为3.7亿元。

　　行业人士介绍说，伴随流动资金紧张，厦华在国内市场也逐步削减广告和市场推广的支出。直接造成了今年的市场业绩不理想。

　　中怡康提供的数据显示，去年，厦华主营的平板电视综合市场占有率为4.91%，处于国产品牌第六位。液晶电视出口金额为2.8亿美元， 占液晶电视出口总额的4.23%，位居出口彩电企业第五位。

　　今年，同是中怡康提供的数据显示，厦华平板电视9月零售量占市场总销量的1.01%，零售额占总零售额的0.68%。在一线市场，厦华的液晶电视出现了巨大降幅，目前排在品牌厂商的第14位，国内厂商的第7位。

　　行业人士介绍说，厦华今年扭亏的手段，将表现在资产出售或者品牌出售上，如果单纯依靠主营业务，已经难以自救。

　　目前，除了庞大的开拓市场计划外，厦华也预备对原有的其他闲置资产进行出售，以增加营运资金。而筹备已久的非公开发行股票项目，仍在筹备当中，不过以现在股市环境以及必要的程序，今年将难以成行。(李 壮)