为了从消费者在金融危机下越捂越紧的口袋中分得杯羹,岁末旺季中,家电连锁也又开始了一场较往年更为疯狂的降价促销战。
自本周起,国美将在全国300多个城市1300多家门店进行为期1个月的22周年庆促销,优惠幅度在20%至50%不等。其苏宁也不甘示弱,以平板彩电为主打掀起新一轮高达30%的降价狂潮。
上海苏宁有关负责人告诉记者,受大环境影响,今年不少家电厂商都存在一定的库存压力。时值岁末,各家已进入年终冲刺阶段,纷纷加大销售力度,以提升销售规模。“现在这个时点上,厂商也乐于与渠道加强合作。 ”上海永乐总经理宋林林则透露,针对此次周年庆,上海永乐和上海国美已分别推出了“满1000元送500元”和“满1000元送600元”的优惠促销计划。
12月是传统的商业旺季,圣诞节以及随之而来的元旦市场,蕴藏着巨大的商机。但今年的元旦和春节之间仅隔半个多月,传统促销期被大大压缩。所以,家电连锁商家和制造厂家不得不提前打响促销战,往年12下旬才开始的大规模让利被在月初就拉开了序幕。
同时,为了在有限时间按尽可能拉动消费、消减金融危机带来的阴影,家电厂商在今年的促销战中更是拿出了“真本钱。 ”
一位家电供应商告诉记者,作为促销季最抓人眼球的大幅降价,往年常常是针对一些低利润空间走量的产品,或者是过季产品,而一般主力产品特别是新品价格并不会有大的变化。但在今年,不少厂商把大部分产品都投入了促销战,甚至不少新品刚刚面世,便加入战团。
而空调行业更是面临着巨大的压力。明年3月,新的空调能效比市场准入门槛将大幅提升,目前全国1500万的库存中大部分都面临着急需消化的压力。“我们最近天天都在盼着天变冷,能带动制暖空调的销售,但这几天天气又回暖,真是急也没用”,一家空调品牌上海分公司负责人对记者表示。
记者走访家电连锁卖场时发现,受此影响,空调价格已经堪称“惨烈”。此前价格不断高企、大部分时间稳定在2500-2700元价位的正1.5P机跌破1900元,小1.5P机零售达到1799元,创近三年来新低。
“降价虽然会降低利润,但不降价便是坐以待毙”,上述人士对记者说,“在这个关头,跟渠道合作,是通盘考虑,以部分利润换市场。 ”(徐洁云)
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