“家电下乡政策对拉动中标企业的国内市场份额有极大的促进作用。” 日前家电下乡二期招标工作完成，面对未来4年农村市场9200亿元的消费潜力，某家电企业负责人坦承“中标属重大利好”。事实上，受到全球金融危机影响下的家电行业，或遭遇困境的家电企业在此利好下，可以集体在我国农村市场抱团取暖。

　　没中标中小企料被市场淘汰

　　财政部称，经测算，财政补贴“家电下乡”政策实施4年后，可实现家电下乡产品销售4.8亿台，累计拉动消费9200亿元，而国内家电企业成为此次家电下乡招标名副其实的大赢家。

　　据家电下乡第二期招标结果显示，155个家电企业参加投标冰箱、洗衣机、彩电、手机和冷柜5大行业，结果122家企业最后中标。其中包括西门子、松下、摩托罗拉等跨国公司，也有来自浙江、广东等地的一些中小民营企业。而最大的赢家依然为康佳、海尔、海信、TCL等国内家电巨头，在彩电、冰箱(含冷柜)、洗衣机、手机4类产品中均有产品中标。

　　“这也意味着在中标企业中，行业巨头与中小家电企业将站在同一起跑线上同台竞技。”海信集团副总裁郭庆存表示，此次全国推广家电下乡，取消了招标产品必须为国家免检产品的条件，使大、中、小企业均能在同一平台上参与竞争。

　　据了解，此次“家电下乡”项目的扩容，不仅将家电品类增加到彩电、冰箱(含冰柜)、手机和洗衣机4类，推行地区也由原来的3个省增加到12个省，几乎涵盖了全国超过1/3的农村市场。在今年全球金融危机的大环境下，此次“家电下乡”扩容受到各厂商的高度关注，这也加大了竞标的难度。

　　业内人士罗清启在接受信息时报记者采访时表示，“没有中标的中小企业在农村市场的价格优势将荡然无存，甚至逐渐被市场淘汰。因为是否中标有严格的质量要求，国家替消费者把关，从而在某种程度上加速了行业洗牌。”

　　家电巨头纷纷布阵农村市场

　　事实上，面对全球性的金融危机，国内不少家电企业出口量大幅下滑，在“家电下乡”扩大内需政策之下，国内市场被认为是本土企业“过冬”的重要战场。使得众多家电企业对此次“家电下乡”趋之若鹜。

　　“国家通过财政对农村补贴从而扩大内需，毫无疑问，对整个家电行业来说是个利好消息，也是家电行业的一个机遇。”海信集团副总裁郭庆存表示，明年准备投入一个亿的资金，用于支持家电产品售后服务网络的建设，并准备在当地吸纳4万农民兄弟加入其售后服务团队。目前，海信、海尔在全国农村市场的销售网点超过4万家，比去年翻了一番。

　　记者了解到，如海信一样，对于此次家电下乡工作，不少企业都已经提早做好部署。创维方面表示，早在11月创维就实施了“液晶倍增”计划，在全国农村县乡镇市场迅速建成3000个液晶专门店，筹备了终端、物料、产品、渠道和宣传等前期基础工作，为创维中标液晶电视的下乡做好准备。此外，TCL在“家电下乡”中设有89个直属服务网点，特约服务商1万家。而康佳还从2007年年底至今，完成对三、四级市场1700家核心门店的改造，并开展了“家电下乡农村市场推广大篷车”和农民购买彩电“零搬动”服务。

　　而在产品价格、销售网络及服务等方面优势不如国内企业的外资品牌，则希望借助家电连锁企业的通路迅速占领市场。此次中标的西门子冰洗产品将以“康西达”品牌出现，并重新制定了2000元～3000元的价格坐标，希望以“高端不高价”的产品定位吸引消费者。

　　“全球经济疲软给家电企业出口带来不小阻力，而家电下乡政策将拉动国内市场需求，算是给家电企业‘过冬’添多了一件棉袄。”业内人士分析道。

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　　家电下乡最高限价确定

　　财政部负责人日前在解答全国推广家电下乡政策时表示，根据农民消费水平和消费需求，家电下乡产品的最高限价分别为：彩电单价不超过2000元，电冰箱(含冷柜)单价不超过2500元，手机单价不超过1000元，洗衣机单价不超过2000元。

　　相对于第一次招标，这次彩电、电冰箱最高限价幅度有所增大。此前，彩电单价规定最高不超过1500元，电冰箱单价不超过2000元。

　　值得关注的是，记者日前从国美、苏宁等家电卖场获悉，进入12月以来，液晶电视价格进一步下调，其中32英寸液晶已跌至2800元以内，部分机型价格更是跌入2400元，逼近此次家电下乡产品中彩电的最高限价。(曾祥萍)