经济寒流来袭，窝在家里看电视打游戏的多了，电视却未必卖得好。上周末，中国电子商会发布《2008年中国平板电视消费市场竞争状况及2009年消费需求趋势预测报告》(以下简称《报告》)，预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。

　　而据工信部估计，国际市场更不乐观，海外市场疲软直接对我国平板电视出口造成不利影响。寒流中的暖流是，工信部透露，有四条利好政策可以期待，如果全部落实，2009年的年景也不至于太坏。而彩电厂商纷纷涉足上游产业链，TCL集团首台液晶模组昨日在惠州下线，初始产能每年达300万台平板电视整机。TCL公告称，其今年前11个月全球液晶销量逾350万台，增长239%.据其预测，2009年平板电视将加速普及，尤其在三、四级市场，有可能“爆发式增长”。

　　内需外销双不利

　　国内彩电厂家的销售基本上是国内国外各一半，面对全球实体经济衰退的冲击，哪一半都没有逃掉。

　　根据工信部数据，2003-2007年我国彩电出口量以年增长率20.9%速度递增，2007年达到4770万台，出口量占总产量比重达到54%，尤其是液晶电视，65%以上供给国外市场，出口额达到66亿美元，产品出口地区相对集中在北美、欧洲和亚太。

　　但工业和信息化部科技司副司长韩俊预计，受金融危机的影响，北美和欧洲的消费估计将大幅放缓，直接对我国平板电视出口造成不利影响。事实上，这种冲击已经显现，根据奥维咨询(AVC)提供的数据显示，2008年第三季度，我国彩电出口增速同比下降了11个百分点。进入四季度后，中国彩电出口面临着更加严峻的形势。

　　内需市场也不令人乐观。《报告》显示，2008年中国平板电视需求量达1220万台，其中液晶电视1100万台，等离子电视120万台。更预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。

　　TCL多媒体科技控股有限公司中国业务中心副总经理李璐表示，今年全球金融危机影响了市场信心，也导致市场消费力下降，从上游到下游市场竞争更加激烈，平板电视行业处境也显得越来越艰难，“市场重心从原来对面板资源的依赖转移到对消费者的重视，简而言之现在由消费者说了算。”为了应对最新的市场需求，今年多媒体娱乐互动的开发已成为各大平板电视制造商追求差异化发展的手段，如TCL融合高清摄像机的“X9”、创维“酷开”、海信蓝光液晶、长虹“TV2.0”、清华同方limeTV网络电视、三星趣味百科电视等。

　　彩电业酝酿四利好政策

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，平板电视出口减缓，扩大内需属当务之急。据其介绍，2009年需求增长有限，平板电视消费在北京、上海、广州、深圳等城市已经基本普及，2009年会保持平稳增长，增速不会太大，郑州、温州这样的二、三级城市将会有较大的需求增长空间，这一点优势是国产企业能够很好体现的。也就是说，二、三级城市市场消费增长会缓解企业的压力。尤其是近期小尺寸液晶电视实现了“家电下乡”，将对县级市场平板电视消费有较大推动。

　　工业和信息化部财务司副司长王秉科透露，“对于内需，我们将出台一系列的优惠政策，鼓励整个工业和彩电产业的发展。”据其介绍，工信部近日向国务院进行了相关汇报，有四条是对于彩电的利好消息。一是要完善平板显示产业发展的扶持政策，力求将彩电企业、新型显示器件企业纳入到高新技术企业范围，享受国家同等优惠政策。二是家电下乡目前主要是家用电器，包括冰箱、彩电、洗衣机等，工信部希望继续扩大家电下乡政策的支持范围，扩大政策覆盖面，有更加优惠的政策，地方政府和中央政府都给予支持。三是对核心技术、产品研发及产业化给予重视和支持，比如对液晶面板生产线的支持，国家拿出一部分钱进行支持。最后是扩大出口退税，特别要扩大出口退税目录。“如果这些措施能够完全到位，我想明年彩电产业的发展肯定会保持比较平稳健康的发展态势。” (王海艳)