编者按：

　　随着夏普扳倒索尼，全球范围内的平板电视已经开始了一场重新排座的革命，这就是我们关注的“2009平板大变局”。

　　北美市场犹豫的消费者、日本市场迷恋吉永小百合的粉丝、中国市场购买1999元液晶的农民，一起成为这场大变局的生力军；而模拟电视向数字电视转换的技术推动力、平板制造商们疯狂降价的市场推动力和人们对于美好生活追求的梦想一起，成为这场变局的本源。

　　看点在于缤纷的“变”，平板电视价格在变，消费者的需求在变，品牌市场策略在变，品牌的市场占有率也在变。

　　1 现实篇

　　受“三重打击” 日本八大电器厂预亏共2万亿日元

　　巨亏、裁员、关闭工厂、推迟投资……随着近日2008年三季报业绩公布及2008年财年业绩预告的亮相，日资电子大厂被笼罩在一片愁云惨雾之中。

　　新华社报道，在将于今年3月底结束的2008财年，日本九大电器厂商除三菱电机有可能保持盈利外，日立、松下、索尼、东芝、富士通、夏普、三洋电机和日本电气公司等八大厂商均将出现亏损，合计亏损额预计高达2万亿日元(1美元约合89.5日元)。其中，日立、松下和日本电气公司将分别以亏损7000亿日元、3800亿日元和2900亿日元位列前三位，而其他厂商预计亏损额也大多在千亿日元以上。

　　松下电器中国有限公司监察总监巫桂林向《第一财经日报》指出，大面积亏损与日本公司掌握上游供应链有关。而与彩电等终端产品相比，面板、芯片、晶体元件等上游部件对市场反应更为敏感，因为不但日本公司自己用，很多还对外销售。

　　巫桂林称，随着全球很多工厂因需求不振而突然“砍掉”原来的上游采购订单，而日本电子大厂的设备、人工投入并不会一下子减少，它们只好一再降低盈利预期。

　　像松下从开始的预盈到去年11月份减少盈利预期，再到今年年初预亏。日立、夏普等也类似。

　　从松下去年三季报看，其电子元器件销售金额下降的幅度最大，下跌了14%；而其平板电视和刻录DVD的销售与去年相比还有所增加。众所周知，夏普与松下一样，都是通吃平板产业链上下游的典型代表，前者通吃液晶产业链，后者则通吃等离子产业链。

　　“它们受到了双重打击。”帕勒咨询有限公司资深董事罗清启直截了当地说，日本电子大厂有两类产品：终端消费电子产品方面，金融危机令欧美市场下降幅度非常大，日本市场也急剧萎缩；上游部件产品方面，许多制造厂对液晶面板、芯片的采购量也因经济衰退而调整计划，先消化库存，减少采购，这种现象在去年10月后突然加剧。

　　“日元大幅升值是对日本电器大厂的又一个打击。”罗清启说。日元对美元、欧元的迅速升值，影响了日本的出口业务，这令日资公司很苦恼。