国内品牌机生产商应反思

　　●五星级的钱,能否买到五星级的服务

　　记者在采访中了解到,深圳市电子商会去年曾在通讯终端产品的“山寨”与品牌产品的博弈方面做了大量研究,包括“山寨”手机和品牌手机的利润比较、如何让品牌手机发挥其优势、如何拉动“山寨”手机品牌化等方面。

　　但在了解到方方面面的咨询后,深圳市电子商会秘书长陈大扬更加认为,如果只以“品牌化”来看山寨现象那只是“盲人摸象”。在他看来,品牌化并不是“山寨”机的唯一出路。他表示,不能片面看待“山寨”这种复杂的现象,它与全球经济一体化有关,比如大量第三世界国家需要中国产品的支持,可以丰富当地人民的物质文化生活。“一些第三世界国家的采购商就明确表示不要品牌产品,只要质量符合标准、价格低,因此就冒出了大量山寨企业,他就是没品牌,大量OEM机就出去了。”

　　“国外品牌机就好比花五星级的钱一定能买到五星级的服务,但国内品牌机是否花了五星级的钱就享受到了五星级的服务呢?说不定只能享受到三星级的服务,因此很多人拒绝为它买单,不如直接用三星级的价格买‘山寨’机三星级的服务。”某业内资深人士说,行内对山寨机有个“假冒不伪劣”的评价,在理应旗帜鲜明地坚决铲除的假冒伪劣产品之外,多数“山寨”机可以提供“三星级的服务”,符合质量标准,只是没有品牌而已。

　　“因为确实存在对三星级服务的需求,所以绝不能说不允许生产三星级的‘山寨’机!”这名业内人士表示,有人愿意为了国际知名品牌机的附加值多掏钱,也有人宁愿选择价格便宜、功能与国内品牌机相差并不大的“山寨”机,在这种情况下,国内品牌机生产商并不能拿着品牌当保护伞,而更应该反思为什么消费者不肯为其品牌多掏钱。

　　在陈大扬看来,“山寨”企业与非“山寨”企业本身没有明显的界限。“‘山寨’、假冒伪劣等现象都是我们国家快速发展过程中的一个历程,国外很多国家也都经历过类似阶段”,陈大扬期望,不管是“山寨”还是非“山寨”企业,重要的是将来能够培育出与国际品牌并驾齐驱的国有品牌,到时消费者也愿意为这些产品的附加值买单。

　　对待“山寨”机的辩证法

　　●“害群之马”只占10%—20%

　　“关于‘山寨’我们建议一分为二,凡是违法的、直接盗版的、侵权的,就是不可取的,早晚会出事。但是那些研发能力很强、做东西也很好、合法的,只不过没有品牌的工厂,被人叫做‘山寨’,这有一点小小的悲哀!”华旗科技总裁冯军在IT峰会上公开表示对后一种“山寨”企业的支持,他鼓励这些企业“坚持住,不要怕被人看不起,只有坚持,最后才能逐渐被大家所认识”,并当场“拜托”媒体多关注这些企业。

　　“其实他们当中蕴藏着一批未来的三星、索尼、苹果,只不过需要一些时间,需要大家的爱护!”被业内人士戏称为“走向品牌化之前的山寨王”的冯军表示。

　　那么,到底有多少“山寨”机能成为中国三星、中国索尼和中国苹果?到底有多少“山寨”机是纯粹的害群之马?陈大扬告诉记者,“山寨”机中确实存在一些假冒伪劣产品,影响很坏,但绝对不是主流,对这些“害群之马”,业内也很旗帜鲜明地要求铲除。

　　陈大扬表示,由于这些工厂多数非常隐蔽,反侦察能力也很强,很难具体统计。不过从市场上的产品来看,纯属假冒伪劣的“山寨”产品约占10%—20%。此外,不同产品类型中的比例也不一样,有些领域可能相对少一些,而在个别产品如闪存、MP3、MP4这些小数码领域,可能相对多一些。

　　那么,生产合法“山寨”产品的80%—90%的企业中,能否酝酿出未来的中国三星、中国索尼和中国苹果?陈大扬表示,目前中国产业正从初级向中高级挺进,未来一定能看见这样的品牌出现。马芳 晏磊