视点

　　家电企业做的“内容频道”，为什么最后都变成配角？

　　面对互联网内容的大笔投资将如何回收，何时盈利的问题，电视机制造企业讳莫如深。

　　以酷开网为例，尽管酷开网成立之初只是为用户提供免费内容服务，但其目标却是要打造成为专业化的内容极为丰富的综合视频下载网站，创维当时的豪言甚至是，“创造出巨大收益的中国的iTunes.”

　　酷开也确实在朝收费方向努力。2008年5月初，酷开网宣布将与闪联工程中心就高清内容与高端播放终端的结合开展合作，为闪联的高清媒体播放机等硬件产品提供高分辨率的影视大片，并且通过在站内开设“闪联专区”，持续不断地对高清节目进行补充。在该模式下，酷开得以从相关闪联产品商那里收到了一定费用。

　　但这一模式并没有成功，有彩电厂商负责人表示，在中国的版权保护大环境下，收费视频是很难做到的，“而且酷开这种完全正版的模式，其影片内容和更新速度与优酷等视频网站无法相比。”

　　长虹巨额投资的“乐教”网站，目前并不对外运营，只免费向长虹平板电视的用户提供。对于这种由制造商面向内容运营商的转型，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出，短期内长虹信息公司盈利的可能性很小，只能沦为网络电视的配角。

　　但也有厂家负责人反对“配角”定义。“彩电产业的发展有两个明显的趋势，一个是显示方面，比如LED、超薄平板；另外一个就是做内容，是兵家必争之地。看重的是长期效益”。

　　电视厂商反思数字电视：蓝光肥肉如鲠在喉

　　“TCL已经在互联网电视上探索10年了。”TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐感喟。这家一年卖出1400万台彩电的彩电商，坚持着，“未来电视是基于数字高清基础上的互联互动。”

　　3月31日，TCL在京宣布了两大重要决策，将推出两大类电视产品：互联网电视机系列和蓝光高清电视。之前，已经有很多厂商宣称推出可上网的电视，但TCL指这些只是沾带了互联网色彩的彩电。

　　通过互联网电视下载影视大片，通过蓝光系列产品体验1080P高清影像———TCL已经将其全球电视的解决之道定位为：从视听内容到终端影音体验的整体解决方案。

　　艰难的数字产业化

　　“电视依然是家庭娱乐的中心。但是电视就是电视，它并不适合浏览静态网页，更适合来看影视娱乐节目。”李璐表示。

　　电视就是电视———这可能是交了10年学费的中国彩电商对数字电视最清醒的理解，他们终于不再想跨越PC、取代显示器那些张扬的理想。

　　2004年当英特尔CEO贝瑞特宣布“数字时代已全面来临”，全球家电业巨子们纷纷宣布———在信息家电的终端选择中，最容易落地的还是消费类电子产品。

　　TCL彩电也宣称自己成功的将“数字彩电终端已拉开和PC显示器终端的差距”——然而在数字电视领域的这场群体狂欢并没有如预期般来临。

　　所有的野心者都遭遇了市场的低潮：这样的低潮显然已经不是第一次了。早在10年前比尔·盖茨在深圳亮出他的“维纳斯”计划，中国所有彩电商都信心爆棚地准备携手微软“跨过网络和PC的界河”。

　　所谓“始生之物，其形必陋”———比尔·盖茨想通过网络机顶盒来完成信息交流终端，结果这个在当时相当超前的概念被人以“贪婪”所诟病。“维纳斯”到底也没能美起来。但回头看看，这也证明了通过电脑来融入电视的解决方案不可能成功。

　　真正让数字电视方向清晰起来是平板时代的到来———当属于PC机的液晶面板取代传统的CRT彩管，平板彩电才第一次完成了彩电从标清到高清的物质基础。在一场旷日持久的跨国液晶面板争夺战中，电视以大屏幕、高清晰度完成显示平台的升级。

　　在英特尔、微软、闪联工作组等推动下，3C融合的技术已日趋成熟，同时互联网基础设施的改善，彩电厂商开始意识到电视的真正优势：用大屏幕平板电视来播放网上下载的影视内容，通过互联网获得应用与服务。

　　1080这个已经被科普多年的高清数据，始终从内容到制造都制衡着那些想在数字大潮中跨越市场界限，并进行艰难翻腾的制造商。

　　蓝光电视只是看上去很美

　　在互联网上看电视，这一点不新鲜；但通过电视看互联网上的高清影视节目就新鲜多了。借助下载完成的内容准备的数字家庭—————就能代表人们对数字时代的高清需求么？

　　TCL选择了蓝光———作为中国蓝光产业联盟唯一的彩电生产厂家，TCL推出了蓝光高清电视。此前，海信蓝光系列已经在市场掀起了一轮蓝光热潮。TCL的加入，只是使得这个阵营更加热闹，但在蓝光领域的中国家电商仍然没有让人看到惊喜：他们只是从操作层面上，让互联网成为高清内容的发散地。通过下载内容到移动硬盘，通过蓝光电视的T.USB接口快速读取和解码播放了提高快速读取能力———蓝光电视只是看上去很美。

　　据了解，TCL蓝光电视将在4月上市，海信和TCL对这个市场担当的更多是引导功能。融入全程高清技术的蓝光电视更像是一个理论上的“蓝海市场”。

　　电视能否逆向促动蓝光片源？

　　相比蓝光电视，蓝光影碟机更容易进入市场蓝海。在美国2009年国际消费电子展(CES)上，蓝光光盘协会(BDA)宣布：2009年将成为蓝光光盘格式取得重大突破的一年。

　　来自RedhillGroup初步的销售统计数据显示，自2006年6月诞生至今，蓝光光盘在美国累计售出超过3000万张，其中，2008年的年销量为2007年的4倍；2008年10月，蓝光光盘在美国的月销量首次突破200万张，11月和12月，蓝光光盘在美国的月销量分别达到了300万张和800万张。

　　这样的消费热会在中国上演么？175元———上月，卓越亚马逊在中国首发的蓝光碟片以“买二赠一”的促销亮相。原价近300元的蓝光碟片全部降价到175元，这场全国独家销售的蓝光碟促销注定是一场围观的盛宴。

　　毕竟175元这样的价格，消费者都可以在市场上买回一台山寨版的DVD了。不过从2006年6月至今，蓝光光盘播放设备在美国累计售出将近1100万台。对于全球最大的影碟机生产基地———中国，蓝光产业链已经形成，大规模的产品生产和销售即将展开。

　　TCL们也许已经深谙高清电视普及与蓝光之间的密切关系。就像10多年前DVD蚕食VHS录像机销售一样，蓝光影碟机已经开始蚕食DVD销售。

　　目前，索尼已经在中国发布了两款蓝光影碟机BDP-S350和BDP-S300.中国蓝光影碟机市场的科普也许远比蓝光电视来得容易和直接。（汪小星 方南 张春蔚）