面对由金融风暴所导致的全球性经济危机，很多人表现出失望和沮丧。但活跃在虚拟网络的中网易网友让我们发现一种自信、乐观、进取的力量。今年3月的全国两会期间，有委员提议应以 “女性精神应对经济危机”，网易网友针对这一新闻话题进行了跟帖：

　　“如果给一个女人一只母鸡，她会节俭下自己的口粮，饲养它生蛋孵鸡，并在鸡与蛋的循环中，帮持家用，供弟妹上学，继而产生无限生机和力量；如果同样一只母鸡给到一个男人手中，最有可能的结局是炖了被当作下酒菜。”

　　“如果一个女人成了村长，她会首先让村子里用上干净的水。如果一个男人成了村长，他更可能把这笔钱用来买个卫星接收器，好收看更多的电视。”

　　可以看出，尽管普通网友对政治话题并无意施以己见，但他们用调侃的心态面对严肃的经济危机话题，在网络上传递着一种“金融危机并不恐惧”的轻松与自信。

　　类似情形在“网易跟帖”频道上并不罕见，有些帖子甚至被网友把楼(网络回帖)盖到了好几千层。经济危机的来临而让多数人的心情蒙上了阴霾，但网易网络跟帖一时间却成为网友在危机期间找回轻松与快乐的精神“救赎”。

　　网友自我“救赎”的精神力量到底何以产生？就不能不提网络文化话题，以及网站品牌对网络文化的影响。

　　由网络所构成的虚拟社会其实并不虚无，它不但拓展了人的生存空间，也丰富着我们的精神世界，越来越深入地影响着人们的世界观、人生观、价值观。而从信息学的角度来看，网站创造了信息资源形态的文化产品，并通过网络迅速传递给广大网友。在网络文化的传递过程中，网站的服务产品、经营理念或企业意志常常能对它的发展轨迹产生较大影响。有远见的网站通过树立自身鲜明的品牌理念，培养出与自身品牌理念相符的互联网精神力量。比如网易，一直都把中华智慧、快乐、乐观进取的品牌精神融入到产品设计和内容建设中去，于是独创新闻跟帖模式，将品牌理念带入到内容建设中去，为酝酿并推动网络文化的发展发挥了积极的作用。

　　目前来看，网易新闻跟帖可以说成为了最具活力的网络内容建设模式。这主要体现在三个层面：

　　第一层面是全民参与。中国网民近三亿，仅网易忠诚用户也远超了一亿。网易新闻跟帖的首要目的是调动亿万网友的积极性，鼓励他们参与到新闻的评述与传播中。而一旦普通网友获得更多机会发声，那么智慧积累的方式由少数精英的生产扩大为全民生产，新闻传播也从单一媒体传播扩大为全民传播。从目前得到的用户反馈来看，网易新闻跟帖得到了广泛的认可，甚至已经在网民中间形成了一个逐渐变大的跟帖用户群体。群体用户习惯性发现话题，参与话题，增大了新闻传播的力量。

　　第二层面是互动分享。网易新闻跟帖之所以受到网友青睐，很大程度上是因为网友能够通过跟帖表述出自己的观点。这种观点表达本是个体化行为，但如果一帮人都到同一个地方参与表述，那么可能会出现取向一致的观点，并最终聚合成为有说服力的思想。且单一的观点也可能经过了无数网友的智慧传递之后，演变成为精彩的观点，使富有意义的网络思想和智慧得到放大。互动使新闻更具话题性，反映了新闻背后的真实民意，体现出新闻的本质价值与意义。

　　第三层面是娱乐体验。谈网络新闻跟帖的娱乐性，并不等同于将所有新闻娱乐化。网易新闻跟帖的娱乐性可以被认为是一种有意引导。这种娱乐化的态度久而久之渗透至网友，形成影响，促使他们以积极的心态面对生活。因而面对经济危机，网易网友还不忘轻松的调侃。试想，如果上亿网友都能够感受到这种源自网易的娱乐化体验，以积极乐观的心态面对经济危机，以勇敢坚持的行动去战胜暂时的困难，经济危机并不可怕。

　　也正是基于对经济未来从危机中复苏的信心，网易公司还在3月正式发布了全新的企业邮箱服务，为企业的邮箱系统保驾护航。也是通过逆市营销向中小企业传递着一种信心：危机并不可怕，网易愿携手大家走过这个“并不太冷的冬天”。