网游:到底是饕餮大餐还是美丽陷阱?

　　中国网游业开始呈现出两极分化的发展格局:一方面整个行业仍保持超过50%的高速增长,另一方面是七成的网游企业目前处在亏损状态。目前国内市场上,只有网易、盛大以及第九城市等少数几家公司赚钱,大多数网游公司其实是亏损的,能保证盈亏平衡的不到10%。

　　“翻开国内游戏公司的发展史,大部分都是靠代理发家的。刚开始因为竞争对手少,所以代理的利润也很高。”谢文认为,随着后来者的不断加入,“后来大家都想透了,当然就把价格抬上去了,抬上去的话,利润率是下降的趋势。”

　　但随着网游业高速发展期渐去,遍地是金的时代已经一去不复返。此次网易放下身段抢夺魔兽代理权,被业界视为代理领域的竞争更趋激烈,也发出了原创网游的后续创新能力不足的信号。由于游戏产品研发的门槛较高,资金、风险都很大。“短平快的方式当然是非代理莫属了!”谢文表示。

　　在面对更加激烈竞争的同时,久游网首席战略官吴军却认为,网游运营商在与国际知名游戏制作商接洽的过程中,需保持清醒的头脑。他说,“目前,海外引进产品数量所占的比例正逐步下降,但依旧占有国内主要市场份额。国内网游运营商需保持清醒的头脑,要将目光放得长远一些,要从长期战略上考虑。”

　　吴军结合久游网的发展经历认为,国内网游代理商在成功上路后,应该开始寻求自己的道路,学会两条腿走路———研发、代理同时并进,并以积极打造次世代国产精品网游为核心的中长期经营战略。同时在代理运营海外精品的同时,学习、吸收其优点,并将其本土化,融合入自主研发中,提升产品的品质。

　　分析人士认为,“魔兽风波”的爆发也表明中国网游业开始呈现出两极分化的发展格局。一方面整个行业仍保持超过50%的高速增长,另一方面是七成的网游企业目前处在亏损状态。艾瑞咨询分析师梁冬估计,目前国内市场上,只有网易、盛大以及第九城市等少数几家公司赚钱,大多数网游公司其实是亏损的,能保证盈亏平衡的不到10%。大部分中小型网游公司将不得不面对逐渐艰难的局面。

　　根据艾瑞咨询最新发布的《2008年第三季度中国网络游戏市场监测报告》研究显示,网络游戏市场发展趋势从2007年第三季度至今已连续5个月环比增长率出现下降,这主要是由于游戏行业集中爆发阶段已过,整个行业已经走上成熟稳定的发展时期。

　　金山董事长兼CEO求伯君表示,尽管国内的网游行业充满了机会,不过现在的门槛已经越来越高,资金、技术方面都需要相当的积累,因此小的团队成功率会很低,目前屈指可数。金融危机对网游业最直接的影响在于包括风险投资、贷款减少所造成的融资困境,对于一些新兴的、中小规模的网游企业,影响将十分沉重,中国网游业将很快进入洗牌阶段。

　　网易:天价传闻不靠谱

　　《魔兽世界》中国代理权的易主所引发的风波仍未平息。网易为何能击败众多对手俘获暴雪芳心?外界一直传闻网易使出了金元大棒,各种天价传闻满天飞。有人说暴雪把业务分成提高到超过50%(原为22%),有分析师称暴雪每年至少将多得9000万美元。昨日,甚至有媒体称“网易将至少付出5.65亿美元”。“很荒谬!”网易游戏暴雪合作项目负责人李日强近日接受本报专访,对外界的猜测作出了回应,并细谈了此次交易的前因后果。

　　相关传闻猜测不靠谱

　　南方日报:网易从什么时候开始跟暴雪谈判《魔兽世界》代理权?

　　李日强:很多媒体都问过这个问题。事实上,我们也没有特别就这个问题来谈过。我们去年在引入《星际争霸2》及战网时,就开始跟暴雪洽谈合作了。在过去一年多的时间中,我们跟暴雪的接触还是很频繁的,至于具体什么时候开展《魔兽世界》代理权的谈判,我也记不清了,有一段时间吧。它也不是一个很正式的招标呀。有可能我们在谈别的事情的时候有提到这件事。

　　南方日报:外面传闻网易把给暴雪的分成比例从22%(九城与暴雪合作的比例)提到了50%,甚至更高,是这样的吗?

　　李日强:外面流传的版本都是不靠谱的!都是属于乱猜,绝对没有那么高!对于价格,我们还是比较满意的,我们一点都不觉得自己是被逼着去拿多少钱买这个。但至于具体细节,我没法说出来,因为合同里是有保密协议条款的。

　　这次合作,可以肯定地说,不是因为我们出的价格比别人高多少,而是我们双方都觉得对方是一个比较可靠的合作伙伴。合同的价格只是短期的因素,而业务的最大化、运营的好坏、玩家的满意度、市场开拓及客服的配合度等等,做的好的话,比多给几百万来得更实惠。长远的利益不是合同的金额可以保证的。