还让默多克不开心的是，MySpace与谷歌价值9亿美元的多年搜索广告协议将于2010年6月底到期。根据目前的协议，谷歌同意在签约之后的三年内向MySpace支付至少9亿美元，换得在MySpace上显示赞助链接。眼下，MySpace利润中的绝大部分都来自于这份合约。但分析师预计谷歌不会以同样的费率续约，甚至可能转而与Facebook合作。此消彼长，MySpace和Facebook的营收局面将发生显著变化。

　　与谷歌的合约签订时正赶上社交网络潮的顶峰，早在市场陷入如今的困境之前，但默多克依然期待在MySpace身上大赚一笔。这便是MySpace最近系列高管异动的原因所在。

　　新官上任或受抵制

　　范纳塔履新后，面临着将已败落的MySpace重振旗鼓的重任。目前，范纳塔还未透露如何把Facebook的流量带到新东家的计划。此前，MySpace希望通过推出音乐和视频产品的方式弥补其功能的不足，但并没带来实质性的流量增长。分析人士指出，在技术创新和产品开发等事宜上，MySpace已落后于Facebook。就目前而言，MySpace的主要优势还在于其音乐服务。尽管如此，他们的音乐栏目也面临着不少问题，如不少用户分不清音乐网站同主站之间的区别。市场研究公司IDC分析师卡罗琳·丹森对此表示：“不少用户认为，上MySpace就是为了听音乐。如此一来，MySpace品牌的影响力将有所降低。”

　　新闻集团及MySpace方面都未透露范纳塔在管理方面与德沃夫的不同之处。有观点认为，范纳塔有可能会将亚马逊的某个页面内嵌入MySpace中，使其具有电子商务功能。因为范纳塔在Facebook就倡导社交网站推动个人购买决定，并坚称好友推荐的影响要比传统广告大。

　　但有资深人士指出，范纳塔上任后，可能会引起MySpace普通员工和用户的抵制。从员工角度看，德沃夫是他们的老上司；从用户角度看，德沃夫本人很受MySpace用户拥戴。

　　其实这也并不是MySpace一家社交网站的问题。最近，连Facebook也出现了人才外流的现象，除了范纳塔改换门庭，CFO吉迪恩·余也闪电离职。业界还不时传出微型博客服务Twitter将被谷歌收购的传言。分析师预测社交网络领域将出现兼并潮。

　　卡罗琳·丹森表示，“目前，社交网站创收的压力骤然加大。经济衰退期间创收难度相当大，社交网站希望靠广告创收，但显示广告支出在下滑。”草根媒体网站AllvoicesCEO阿姆拉·塔林表示，目前市场形势相当恶劣，社交网站靠广告创收的旧商业模式对投资者没有吸引力。

　　不管外界形势多么凶险，默多克始终对MySpace寄予厚望，但如果MySpace一直被Facebook压得翻不了身，它的价值就要大打折扣了。业内人士认为，在目前复杂的业态环境下，要想重振MySpace，没有创新性思维和行动，单靠补充新鲜血液是远远不够的。丁飞飞