记者日前赴四川绵阳市进行“家电下乡”专题采访时发现，“家电下乡”市场出现城市型家电连锁巨头冷，外资家电巨头冷；中坚型家电连锁企业热，国产家电热的两极分化现象。业内人士分析，这种现象的产生并非偶然，而是现阶段家电制造及流通行业所存在的“城市市场主导型”和“城镇市场并重型”两种生存模式的折射。

　　家电下乡两极分化

　　在四川绵阳家福来电器的四大卖场内，“家电下乡”标语、价格公示标牌、海报、广告牌、柜台条幅等“家电下乡”宣传几乎随处可见。但是，在同城两大城市型家电连锁巨头的门店内，除了厂商印制的“家电下乡”宣传物料之外，几乎寻找不到带有商家标志的“家电下乡”宣传信息。在某家电连锁巨头绵阳一店冰洗销售专区，仅有的一个“家电下乡”产品专区，三两台“家电下乡”冰箱堆放在大批的待售样机中间，显得毫不起眼。

　　资料显示，四川省作为“家电下乡”政策2007年末开始的首批试点地区，无论是在“家电下乡”累计销售量还是销售额以及单月销售量及销售额方面，均处于全国领先地位。“家电下乡”政策作为一项惠农便民政策，对于当地家电消费的拉动，尤其是在灾后经济、居民生活恢复方面所起到的积极作用极其明显。

　　“我们的顾客以中高端消费的城市居民为主，家福来他们差不多一半一半吧。”一位全国性家电连锁巨头绵阳二店的冰洗区销售负责人告诉记者。“所以，我们卖外资，卖高端多一点。他们啥子都卖，可能比较大众化吧。”这位负责人表示。

　　记者了解到类似的情况比较普遍。石家庄北国电器走乡串户开展“家电下乡”宣传，开展“送家电下乡，补贴一步到位”活动；扬州汇银“家电下乡”宣传车下乡赶集，现场发放“家电下乡”宣传手册；就在记者赴绵阳采访的前一天，绵阳家福来电器一干高管、市场人员赴乡镇联合体门店开展“家电下乡”直销活动，两个小时便售出20多台冰箱、彩电。但是，相对而言，除了当初的热闹之外，城市型家电连锁巨头在“家电下乡”宣传及活动方面却显得乏善可陈。

　　“相比较而言，本土家电连锁企业更注重‘家电下乡’的宣传及产品推广；而全国性连锁巨头则更倾向于销售‘家电下乡’产品之外的中高端产品，尤其是外资产品。这也是外资家电起初并不热衷参与‘家电下乡’，甚至到目前为止部分外资品牌的彩电、冰箱、空调等主力产品尚未参与‘家电下乡’的诱因之一。”中国市场学会理事李德俊教授对记者表示。