转型之路面临阵痛

　　面对传统胶片市场日益下滑的尴尬局面，胶片厂商纷纷转型，企图寻找新的突破口。

　　事实上，早在1976年，柯达就研制出了世界上第一台数码相机，但直到2003年，它才真正下决心向数码方向转型。2003年9月，柯达宣布“全力进军数码领域”，实施重大战略转型，决定放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数码产品转移。这也是柯达历史上最重要的一次变革。

　　2008年3月，乐凯胶片在发布的2007年年报中首次明确表露了公司的战略转型：今后以彩色相纸与彩色胶卷制造、销售为主业的乐凯股份，将转投非感光材料的研发生产。去年5月，乐凯胶片又宣布了一项投资4536万元建太阳能电池背板生产线的计划。“乐凯投资的新能源项目日前正在试生产阶段，预计今年下半年就可以投入批量生产，将会成为乐凯新的突破点。”乐凯胶片总经理李跃昌不久前表示。

　　而富士胶片日前表示，将医疗及生命科学、印刷、文件处理、光学元器件和高性能材料等五大领域确定为今后的重点发展事业，医疗及生命科学领域被列为五大事业中的重中之重，并准备在2009年投入15.3亿美元对公司进行全面的结构改造，预计公司将因此亏损9.5亿美元。

　　尽管胶片厂商们都在纷纷转型寻求新的利润增长点，希望能够力挽狂澜，但目前来看仍显得力不从心。

　　“由于柯达作风偏于保守，满足于传统胶卷产品的市场份额和垄断地位，缺乏对市场前瞻性分析，醒悟太晚而错过了转型的最佳时机。”有业内人士指出。

　　财报显示，柯达在2008年第四季度亏损达1.33亿美元，并连续第三年出现年度营收下滑。而今年第一季度亏损达到了3.6亿美元，销售额为14.77亿美元，比去年同期下降了29%。柯达预测2009年销售额将连续4次下降，并预计2009年可能会亏损4亿美元。

　　此外，为节约成本降低亏损，柯达还宣布将在年内裁员3500到4500人，占其员工总数的14%至18%，而裁员后柯达的员工总数将降至上世纪30年代大萧条以来的最低水平。

　　柯达陈志轩：低利润率导致停产

　　每经记者 刘丹 发自北京

　　24日，在柯达公司宣布克罗姆彩色胶卷年内停产两天之后，身在香港的柯达消费数码影像集团大中华区总裁陈志轩接受了《每日经济新闻》记者独家采访。陈志轩表示，克罗姆胶卷退市的主要原因是产品已不能保持良好的利润率。

　　陈志轩表示，该款型号的下线并不表示要结束胶片业务，公司还有其他型号的胶片产品在中国市场销售，并且目前克罗姆胶卷在中国使用者很少。“让克罗姆退出市场是个困难的决定，它的历史很悠久，公司感到遗憾。”

　　6年前，柯达开始了颇为艰难且规模浩大的一次转型，力图成为一家全新的数码公司。转型后的柯达分为胶片产品集团、消费数码影像集团、图文影像集团三大块。而目前柯达正在试图启动其喷墨打印机业务，向一家数字图片和打印公司方向发展。

　　“转型的确是一个艰难过程。”陈志轩说，“因为柯达的品牌形象已经积累了100多年，现在却要在几年内改变它。所以我们必须不断提醒自己，我们是一家崭新的公司，要努力适应转型和重组后的新角色。”

　　2008年7月，陈志轩加入柯达。上任伊始他发现，公司的组织结构庞大而复杂，各个部门沟通交流不够，员工的思维和做事方式可以很多年不用改变。于是他作出一个重要的内部调整，即改变原来多个分散团队的形式，把整个数码相机集团整合在一起，同时进行人员互换，如将原来数码相机的负责人调至传统冲印部门，这样做的目的是使其接受数码部门新的观念后，再掌舵传统冲印部门，从而更有利于部门间的整合和创新。

　　目前柯达的调整已经取得了一定成效。6月初，陈在接受记者采访时曾透露，目前柯达的胶片业务所占整个业务比重仅为5%，数码产品和传统输出类产品则各占一半。目前柯达7成收入来自商业和消费类数码业务，而克罗姆仅占柯达静止画面胶片总销售额的不到1%。

　　据悉，为了纪念克罗姆胶卷，柯达公司将把最后一批该产品捐赠给位于美国纽约州的乔治伊士曼故居中的国际摄影和胶卷博物馆。

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　　叶莺的出走和胶卷的没落

　　说到柯达，不得不联想起不久前离职的柯达原全球副总裁、北亚区主席兼总裁叶莺。叶莺在柯达供职12年，被称作柯乐合资项目的灵魂人物。叶莺的离职和胶卷的没落正好形成相互呼应的事件。

　　1998年，柯达投资12亿美元建立感光材料生产基地，达成全面整合中国感光影像行业的 “98协议”，使中国境内除乐凯之外的感光材料生产企业均被纳入柯达旗下，被称作“柯达模式”，而促成该项目的关键人物就是叶莺。通过3年专营权，柯达成为中国民用胶卷市场上的主宰，在中国内地市场得到了约50%的民用彩色胶卷市场份额，并开发了8000多家的柯达快速彩色连锁冲印店。

　　然而好景不长，此后由于传统胶片业务的迅速没落，柯达在传统胶片市场上的巨资布局也引来了质疑声。从2001年开始，柯达的传统胶片业务迅速萎缩。2003年，柯达公司高层开始意识到传统胶片相机和胶片“大势已去”，首次公开承认公司在数码决策上的失误，并于同年宣布转型向数码市场进军，但在业内人士看来，这已经错过了时机。

　　业内人士指出，柯达在从传统胶片到数码产品的转型中失去先机导致业绩下滑，这可能是叶莺离职的主要原因。 肖晓芬