视频网站风云：聪明的商业阻击战(2)—

视频网站风云：聪明的商业阻击战(2)

2009年09月21日 08:19　来源：中国经营报　

　　2008年11月11日，优酷网宣布启动“合计划2.0”，声称已签下超过1500家电视剧制作合作单位影视剧的播放权；10月31日，在香港上市的中国通信服务股份有限公司投资的网络视频公司鸿波NETiTV与中央新闻纪录电影制片厂在2008年中国国际影视节目展上签订了“新影时光”网络电视频道上线协议；土豆网也发布了高清版“黑豆”公测版本，和200多家内容方签订了内容和广告方面的协议。

　　这些视频网站均宣称，为了购买版权，至少进行了千万级美元的投入。

　　业内人士告诉记者，尽管视频网站对外宣称花费多少购买了版权，但是相比起网站中的海量内容而言，有版权的仍然只是其中的一部分，盗版问题仍然存在。

　　对于视频网站而言，盗版是个无法避免的原罪。一个原因是影视节目的数字发行在视频网站兴起之初并不成形，没有行业标准；另一个原因是视频网站开放的分享平台，用户可以自主上传内容，其中就难免存在盗版。

　　“到今年我们的正版率大概是整个市面上流通版权的80%以上，”古永锵对记者说，“视频网站的正版化需要一个过程。”

　　对于用户自由上传的内容，援引“避风港原则”，互联网公司都没有义务、也没有能力对互联网著作权的归属进行逐一判定(“避风港原则”最早出现在美国1998年制订的《数字千年版权法案》，在我国2006年7月1日实施的《信息网络传播权保护条例》，也首次规定了避风港制度)。但搜狐对目前的视频网站对避风港原则的滥用提出质疑。

　　在反盗版联盟发难之前，视频行业其实在生存压力的推动下，正在向正规军靠拢。在中国用户习惯了免费的大环境下，随着视频网站作为一类媒体影响力的扩大，广告收入也在逐渐增加。古永锵宣称“优酷的收入已经过亿”。

　　对于版权方而言，视频网站和他们更是一个共生的整体。从一个更高的视野来看，网络不过是传播内容的一个通道。买节目要收费，管理通道的人也要生存，更何况，人家刚刚投入巨资把通道建成，还没有开始盈利，就迫不及待地狮子大开口，最终只会是“涸泽而渔”。

　　而伴随着投身视频领域的网站越来越多，一部热门的影视剧就变得奇货可居。据业内人士透露，当年购买《金婚》第一部之时每集的价格仅为3000元，而在第二部每集的价格高涨到两万元。不仅如此，目前长达90集的新版《三国》网络整体购买售价上千万，视频网站的混战以及互相拆台已经使得版权价格翻倍增长，恶性循环必然对整个产业造成打击。

　　中国人民大学法学院教授刘春田提出建议，应该建立一个相应的著作权集体管理组织，一方面维护版权利益；另一方面规范版权使用，使大家从共同发展中受益。

　　古人说，当面对复杂的问题时，简单而粗暴的解决方案往往很难奏效。相对于搜狐所策划的“密集诉讼”，视频网站为了生存而被迫进行下去的自律，或许对搭建一条健康而可持续发展的产业链更有帮助。

　　4、观察

　　行业洗牌开始

　　古永锵在搜狐工作6年，做到万人之上一人之下。离开的时候头衔是总裁。

　　1998年8月，在富国做风险投资的古永锵遇见张朝阳。

　　“在北京国际大饭店一楼咖啡厅，张朝阳和我一起喝咖啡，本来是谈给搜狐投资的，结果谈了一会儿，他说，我不要你投资了，你过来吧，过来帮我去融资。”

　　1999年3月，古永锵进入搜狐，任高级副总裁兼首席财务官(CFO)。2001年，古永锵开始接手运营，包括企业发展、销售、市场、产品。到2001年7月，古永锵就已经是搜狐的首席运营官(COO)了，后来又接任了总裁。

　　2004年11月18日，纳市开盘之际，搜狐宣布：总裁兼首席运营官古永锵，将于2005年3月31日离职；古离开后，仍将担任公司顾问至2005年9月30日。

　　消息公布后，搜狐股价当日下跌近3.4%。

　　2005年11月，在环球旅行3个月之后，古永锵回到中国创办了合一网络。

　　经历了近四年的时间，从搜狐中正常流动的人员当中，有一些经过其他公司，后辗转加入优酷。由于和搜狐有着千丝万缕的联系，优酷在媒体眼中总是带着浓厚的搜狐烙印。