终端商对策

　　对于上述问题，电子书终端商们拿出了自己的对策。

　　汉王董事长刘迎建表示，汉王给自己定下了两条原则：首先是只当渠道不做内容，内容由作者、出版社及拥有版权的机构来做；第二，汉王把销售放在新华书店，让他们以前卖纸书，现在也卖电纸书。

　　在刘迎建的构想中，前者能够挖掘出新的受众群体，增加需求，而后者将带动传统发行渠道的销售码洋。

　　丁辉文告诉记者，他们已经建立了一个网上书城，通过与各大出版社、杂志社、报社合作获得正版书内容来源，用户可以通过PC或者电子书终端下载图书，相关的分成模式将会因伙伴个体的不同而不同。

　　易狄欧还推出了一个颇有意思的应用——数字借阅。据介绍，借助该公司与有关图书馆的合作，易狄欧电子书用户将可以在手中的机器上免费“借阅”图书馆中的数字出版资源，借阅期为一周，过期后相关文本将无法打开。“我们相当于提供一个技术平台。”

　　在分析人士看来，在行业内容资源获得不足的情况下，“借花献佛”是获取更多支持的一种好办法。

　　这样的内容工程，自然也少不了电信运营商巨头的身影。

　　早在3月，中国移动在浙江投资进行相关基地的建设，以集中各方内容资源来推广新的图书发行模式，推进G3电子阅读器的开发和推广。据此前媒体报道，已有400多家出版社与中移动达成了合作，将按比例分成。

　　价高、功能单一电子书面临两大拦路虎

　　电子书产业热火朝天的景象与此前上网本兴起时颇为相似。有分析人士认为，其中有不少虚火成分。

　　赛迪顾问分析师李珂表示，电子书骤热，相比需求面的驱动，制造产业链上下游对于新利润增长领域的渴求似乎起了更大的作用。

　　“毕竟现在暂时找不出什么其他新热点了”，李珂认为，无论是面板行业还是半导体芯片行业，目前虽有回暖，但仍处于金融危机冲击之后的低潮期，相关企业急需开辟新的领域，但电子书目前可预测的市场规模远不能与上网本相比。

　　水清木华研究总监周彦武表示，目前电子书价格仍处高位，6寸产品价格基本在2000元以上，同时功能太过单一。虽然阅读体验胜出，但目前大多数消费者仍不太愿意为此买单，需求导向并不明显。

　　另外，以电子墨水技术为核心的电子书，还面临着一个拦路虎，那就是手机阅读。与中高端电子书动辄几千元的价格相比，手机电子书的成本仅仅是安装软件和下载书籍的时间，硬件成本几乎为零。毕竟同样的数字出版资源，既可以给电子书，也可以给其他手持阅读设备，如手机、PSP等。

　　3G门户网就创始人兼CEO张向东表示，目前仍主要看好手机电子书的阅读。在此前推出过手机端阅读软件GGBook之后，3G门户网更在其力推的新手机浏览器软件中植入了诸多在线阅读链接。

　　显然，醉心于“手机浏览架构美学”的张向东眼下对功能相对单一、市场仍显单薄小众的E-INK(电子墨水)电子书并没有太大的热情。

　　这也代表了不少相关业者的观点。In-stat的分析师AshleyLiu预测，在两年内，电子书无法动摇手机阅读在用户中的主流地位。徐洁云