- 家电下乡政策实施近一年 14家中标企业“零销售”(2)
投石问路农村市场被高估了?
经历了8、9月份家电下乡销售额的连续下滑后,10月份家电下乡终于迎来了销量的井喷,单月销售量达704.7万台,销售额超过120亿元,创下了自今年2月1日家电下乡在全国推广以来的最高峰。
即便如此,到10月底完成的500亿元的销售额与此前政府所预计的上千亿内需相比,还不到一半,难道是农村市场被严重高估了?
好在,家电下乡最高限价的取消已成定局的说法,也成为各大家电下乡中标企业加码的动力。TCL陶楠告诉记者,考虑到农村市场需求的多样性,一旦家电下乡产品的最高限价取消,中大尺寸的液晶电视在农村市场普及开来将只会是时间问题。
工信部电子信息司司长肖华也表示,当时国家提出最高限价,是考虑到广大农村消费者的购买力有限,希望通过价格上的限制,避免出现商家坑害农民的情况。但事实证明,最高限价导致下乡家电型号单一,而且农民的消费需求其实比想像中更加多元化,这个政策本身其实是在抑制农村市场的高端购买力。
然而,在中标企业有意继续发力家电下乡,相关部门积极探讨刺激家电下乡消费的同时,我们又不能忽略一组重要数据,截至10月31日,全国各中标家电企业发货量累计6587.51万台,销售量仅为2787.8万台,也就是说,仍有逼近3800万台的库存商品仍留在流通渠道上,而这无疑将给家电下乡渠道商带来沉重的物流成本压力。
-记者观察
谁都不该拿
政策资源开玩笑
作为深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措,家电下乡政策是我国在财政和贸易政策方面的突破创新,自今年2月1日在全国推广实施以来,家电下乡也逐渐成为了我国农村市场最受欢迎的政策之一,家电下乡产品销售节节攀升。
不过,在7月份家电下乡出现销售井喷之后,8、9月份的持续下滑态势着实让人们不禁捏了一把冷汗,是不是家电下乡政策后劲不足了?好在,10月份家电下乡产品超过120亿元的销售额让人们原本高悬的心终于放了下来。
但事情似乎又没有我们想象的那么简单,中标家电企业有14家中标企业的登记销售量和销售额居然全部为零。而对于一些在家电下乡进行重点投入的企业来说,仅销售额突破10亿元的就有17家,同样的政策,同样的补贴金额,为何会出现如此差距?
当然,我们无法排除生产企业中标后再到渠道布局销售,但14家家电下乡企业为“零销售”还是说不过去,想当初这些企业为了获得家电下乡的资格差点打破头,回头来却头枕着获准的资格“睡大觉”。到底这些企业拿政策资源干嘛去了?
看来,这些“零销售”的中标家电企业还是要好好反省,是自己的品牌不行、渠道不行,还是根本就没把家电下乡当回事?毕竟谁都没有权利去浪费国家的政策资源。蔡伟
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