谷歌的野心

　　尽管谷歌在不断与苹果和微软等科技巨头竞争，但沃顿商学院的专家指出，这家搜索公司做任何事情都会以广告为中心。据咨询公司comScore的数据，谷歌今年7月的全球搜索市场份额为67.5%。业内人士亦认为，谷歌花巨大精力确保自己不会被排挤在任何市场之外。任何有可能对其核心搜索广告业务产生影响的企业，都会成为谷歌的敌人。

　　沃顿商学院专家怀特·豪斯同意这种观点：“谷歌的竞争范围的确在扩张，但有趣的是，谷歌能为其中的很多冲突找到理论基础，支持自己的行为。谷歌认为，多数信息都应该转移到网络中来，因此，转移的信息越多，谷歌获益也就越多。”怀特·豪斯还指出，“谷歌的使命是组织全球信息。要实现这一使命，就必须将所有内容都转移到网上。”

　　从这一点来看，谷歌之所以进军新的市场，是希望吸引更多用户使用其搜索工具，借此了解用户倾向，从而将用户的手机联系方式等信息转移到自己的数据库中，并最终增强定位广告的精确度。美国市场研究公司Forrester分析师查理·格尔文指出，“谷歌希望增加用户数量，吸引用户眼球。所有东西都能变成广告。”他还预计，苹果和谷歌之间的关系将在合作与竞争之间反复。

　　现在，谷歌已开始运营其移动战略。据了解，采用Android系统的T-MobileG1手机在美国的销量已经超过100万部。T- Mobile最近还发布了第二款Android旗舰设备MyTouch3G。与此同时，摩托罗拉也计划在更多的设备中安装Android操作系统，并希望借此实现复兴。

　　摩托罗拉联席CEO桑杰·贾在今年第二季度的财报电话会议上表示：“我们将在圣诞购物季推出两款Android设备。我们已经与运营商签订了协议，包括两家北美运营商和美国以外的多家运营商。除此之外，我们还计划于2010年第一季度再推出几款基于Android的设备。”

　　截至6月30日，谷歌今年上半年实现净利润29亿美元。现在，谷歌正在利用利润丰厚的搜索业务来确立自己未来的地位。但是，埃里克·施密特并不是希望通过推出新业务来拓展收入来源，而是希望通过一系列业务来增强自己在信息领域的统治地位。沃顿商学院专家克莱蒙斯指出：“谷歌的野心是希望成为每天都必不可少的信息交互渠道，成为一切信息的中转站。”

　　此前，微软和雅虎在为双方的搜索合作协议辩护并希望获得监管部门批准时，就采纳了这一观点。当微软今年7月宣布这一交易时，公司首席执行官史蒂夫·鲍尔默说：“我们担心会面临竞争对手谷歌的反对，因为我们与雅虎的结合将与谷歌展开有效竞争。”