双重模式并存
盈利需求引发的营销变革
面对盈利的需求,部分视频网站开始进行多种盈利模式并存的尝试。日前,优酷正式对外宣布今年总收入超过2亿元,而土豆网也曾透露今年收入过亿。可见,视频作为有钱人的游戏,盈利是其共同的目标和必须迈过的门槛。
酷6网日前透露,公司计划拆分为两个独立的网站,其中提供短视频分享的网站将继续保留酷6网原有品牌和域名,而另一个网站“不排除购买新的域名”,专门用来放置正版影视版权等较长的视频内容。
已全面进军视频市场的央视,同样采取了双模式并存的战略。其中,“爱西柚”是以用户上传视频作为核心内容的视频分享与互动社区,目标是打造高水平的视频上传、分享、搜索及播放的服务型开放平台,为用户提供参与式网络电视体验。“爱布谷”则将方便网民收看所有电视节目,提供节目网络互动直播、点播及7×24小时回看。
除了营销,双模式的并存还体现在技术方面。从2010年的情况来看,南非世界杯和亚运会等体育赛事将陆续举办,这势必引发各大视频网站间的内容大战,而“直播+点播”的模式无疑更能满足用户的多重需求。
商报记者 毛涛涛 图片为资料图片
视频行业2009年大事记
1月5日 激动网联合保利博纳等近80多家版权方开始“围剿”土豆网。
2月 美国电影协会代表6家电影公司对迅雷提出侵权诉讼,索赔经济损失高达700万元。
4月 乐视网宣布起诉土豆网等视频网站,原因是其拥有网络版权的电视剧《潜伏》遭到了部分视频网站的盗播。
9月15日 搜狐、激动网等110家企业和机构组建反盗版联盟,宣布在未来一年内陆续对所有的侵权网站提起诉讼。
10月28日 反盗版联盟南下深圳,与迅雷展开正面交锋。
11月27日 盛大旗下华友世纪宣布收购酷6网,后者实现曲线上市。
12月18日 湖南广电旗下网络电视芒果TV启用新域名imgo.tv,并开始面向市场独立运营。
12月22日 优酷宣布在第五轮融资中获得首笔资金注入,数额为4000万美元。
12月28日 央视网打造的国家网络电视台正式上线,“国家队”正式进入视频行业。
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