毕其功于一役，作为全球最受欢迎的智能手机之一，苹果iPhone寄托了中国联通太多的希望，这从它最近汹汹来袭的广告攻势就不难看出。

　　2009年11月20日开始，全国近30个大城市广告风景陡然巨变，市中心的公交路牌几乎成了iPhone的展示区。与此相随，中国联通还在众多卫星频道推出iPhone广告，此举引发了业界的诸多猜想。

　　在残酷的竞争面前，运营商发展新用户越来越困难，即使中国移动也面临用户持续下滑的窘境。中国联通虽然握有全球最成熟的3G制式，但要想吸引更多用户，除了有好产品外，还得拿出杀手锏，不断推出新应用，改善用户体验，降低通信资费。

　　新动作及猜想

　　“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。11月20日开始，中国联通在北京、上海、广州、深圳等全国近30个大城市发动了空前的广告攻势。大街上，细心的人就会发现，iPhone的路牌广告无处不在。

　　《IT时代周刊》了解到，在广州主城区，iPhone广告覆盖了公交车站亭路牌一半以上，在繁华地段，iPhone路牌广告更为凶猛——这些地段几乎完全被iPhone霸占。广东联通品牌部人士对记者表示，广告由总部统一投放，在广州的路牌广告数量应该在4位数以上。

　　iPhone于2009年10月30日在中国上市，第一周仅售出5000部iPhone，与业界预期存在差距。而iPhone3GS在美国上市3天，销量就超过100万部。但据广东联通透露，截至2009年12月10日，iPhone在中国区已售出10万部。

　　这一局面，与国内市场水货机太多不无关系。有数据显示，截至目前，国内的水货iPhone在200万部以上。水货机的捷足先登，抢走了一大批iPhone粉丝。另外，联通iPhone的定价高于海外市场，而且去掉了Wi-Fi导致很多功能无法使用。

　　针对上市第一周的销售数据，中国联通董事长常小兵对媒体表示，“随着公司调整营销战略，iPhone的市场份额将会大幅回升。”他还宣称，有信心把iPhone打造成中国最畅销的智能手机。统计显示，2009年10月份，国内3G手机整体销量达87万部，环比增长58%，其中WCDMA手机在该月销量为44.8万部，占国内3G手机市场份额52%。

　　尽管在3G手机销售数据上，中国联通相比其他两家运营商要好一些，但与业界的预期依然存在差距。有分析人士指出，中国联通发动大规模广告攻略，可能是手机营销策略调整的一部分——于联通而言，它在iPhone上投入了太多资源和心血，这是一场没有退路的必胜之战。中国移动目前有超过5亿的GSM用户，这是一个让人望尘莫及的庞大群体，中国联通只有从3G上去撼动它。

　　握有WCDMA这张3G牌照，中国联通被认为摸到了一张好牌。然而，激烈的市场竞争使得这一优势暂时未能完全显露。中国移动2009年10月份新增了65.4万3G用户，新增用户数比9月份近乎翻番。中国电信虽然没有公布具体的3G用户数，但10月CDMA新增用户达314万，为近来的最好数据。

　　中国移动在GSM上具有得天独厚的优势，它的软肋在3G上，TD终端跟网络都不成熟。中国电信的资费最为低廉，但用户数不具优势。中国联通很清楚自己的优势在WCDMA这一成熟的3G制式上，这将是与其他两家运营商抗衡的重要棋子。