产业链风生水起

　　电子书阅读器不只是拨动了终端厂商的心弦，还震动了整个产业链。

　　由于受到技术、版权和出版商等多方面因素限制，电子书阅读器问世后的多年里一直是边缘产品。直到亚马逊在2007年推出Kindle后，电子书阅读器市场逐渐升温，亚马逊也因此成为市场的王者。

　　2009年圣诞节后，亚马逊宣称节日当天该网站电子图书销售量首次超过传统印刷书籍，并把功劳归于其销售情况火爆的阅读器。去年11、12月两个月，亚马逊接连宣布Kindle销量创历史新高。

　　业内数家权威调研机构的数据均显示，迎来火爆销量的不是亚马逊一家，而是整个行业。iSuppli预计，今年全球电子书阅读器销量将达到1200万台，2012年将达到1800万台。ForresterResearch预期到2013年底，仅美国市场的电子书阅读器销量就能达到1300万台。

　　面对诱人前景，产业链上的企业正在以实际行动证明自己看好这一市场，并要不遗余力地尽早分得一杯羹。

　　一直紧追亚马逊不放松的索尼，定下力争2012年占据全球40%市场份额的目标。为此，索尼正努力吸引用户。2009年初通过与谷歌合作，扩充了50万本电子书；去年年末，索尼又宣布与新闻集团达成协议，其电子书阅读器用户将能够订阅下载电子版的《纽约时报》《华尔街日报》和《MarketWatch》。

　　飞思卡尔半导体营销主管格伦·巴切斯认为，分析师对去年该市场的增长估计过于保守，该公司正在与至少20家公司合作，期望今年推出电子书阅读器。另外，飞思卡尔计划在今年发布新芯片，将使电子书阅读器的材料成本降低约25%。包括Kindle在内的现有的大多数电子书阅读器，都在使用飞思卡尔芯片。

　　从地区来看，动作最大的是我国台湾地区的业者。继台湾将电子书列为重点产业，并定下2013年实现1000亿元产值的目标后，去年12月末，当地200多家厂商共同筹划组建起“电子阅读产业推动联盟”，希望集合上、中、下游厂商，共同打造完整的产业链。联盟成员包括华硕、明基、奇美、台达电、广达、仁宝、英业达等硬件厂商，以及中华电信、威宝电信、远传电信等运营商。

　　在产业链总动员之际，价格似乎被业者看成“稍后再考虑”的问题。目前的电子书阅读器售价基本在200美元以上，三星的新品价格达到699美元。面对居高不下的售价，调研机构一直在不断地提醒业者，只有降低价格，才能真正吸引消费者。Gartner给出的建议是99美元，ForresterResearch认为这个数字要低至50美元。

　　值得注意的是，分析人士整体上对电子书阅读器未来若干年的表现持乐观态度，但对于长期前景则有不同看法。来自调研机构FrostSullivan的詹姆士·布雷姆表示看好电子书阅读器的长期表现，理由是它将填补智能手机和笔记本之间的空白地带。而ForresterResearch则指出，当前人们越来越倾向于用智能手机阅读电子书，而不是阅读器。该机构分析师罗特曼直言，“电子书阅读器是一种过渡的技术。”苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯也是不好看电子书的“大腕”之一，他曾为此讥笑贝佐斯的Kindle是“好看但不中用”。

　　中国机会

　　如今的IT市场，没有中国参与肯定不完整。热闹的电子书阅读器秀场上，汉王、微星等组成的中国军团也说明了这一点。

　　从终端上看，除原有的汉王、翰林、博朗、易博士等厂商外，方正、大唐电信等也相继推出电子书阅读器产品。联想移动CEO吕岩近日表态，联想对电子书阅读器市场不会只是观望。同时，坊间已有传闻称，联想几个月前成立了电纸书事业部。从内容方面看，盛大、龙源等厂商都有所布局。

　　3G赛场上，电子书阅读器或将成为中国三大电信运营商的新赛事。近期，中国移动将携手汉王、大唐和华为等推出适用于TD网络的电子书阅读器。据汉王科技电纸书事业部总经理王邦江透露，中国联通和中国电信也对此表现出浓厚兴趣。

　　调研机构DisplaySearch预测，今年中国市场电子书阅读器销量将由去年的80万台猛增至300万台。在2015年之前，中国有望超越美国成为全球最大的电子书阅读器市场。

　　尽管如此，相当一部分业者和分析师对于中国市场的短期前景持谨慎态度，认为短期内电子书阅读器不会在中国普及，这依然是一个窄众市场。

　　易观国际分析师张亚男就持有类似观点，他认为，尽管中国市场用户基础庞大，潜力非凡，但现在还没到谈论市场规模的时候。“对于中国电子书阅读器产业链来说，当前先要解决终端对于用户缺乏吸引力，以及数字内容版权资源储备不足的问题。”张亚男说。