同质化隐忧堪忧：差异化微博应用成趋势

　　微博的火爆使其迅速流行起来，但是一般的规律是，之后各家都会群起效仿，接踵而至的同质化就变得严重。要想继续生存并壮大，差异化的微博功能内容和形式成为竞争关键。

　　1月24日起，连续几天来，身为四川省政协常委的樊建川坐在会场里，通过手机不断更新微博，用“椒盐川普”的特别方式“直播”政协会议。委员首次微博直播政协会议，受到网友热捧。只要你临时有想法，灵光一现，就可以用微博随时记录，很快发布，并得到反馈。可以认为，用微博播报政协会议可以普及一些基本知识，让大家知道政协委员在做什么，整个国家的政府决策过程被多角度、多层次展现，这对政府决策、听取民声都有好处。

　　百度地图近期上线的贴吧地图尝试将地图、实时搜索、微博等热门概念与应用整合为一。输入某话题关键词，可以立刻看到全国各地的吧友就这一话题所发表的帖子和回复，所有发帖与回复都直接、实时地显示在用户所在城市在百度地图上的对应位置。业内人士分析，贴吧地图选择与实时搜索、微博等最新互联网概念结合，再次体现出百度对产品应用发展与用户体验的创新探索。

　　无论是四川政协委员用微博直播政协会议还是百度的贴吧创新，他们都从不同方面说明尽管市场火了，分羹无可厚非，但怎么分考验的是有目标和细分群体的差异化战略，这跟传统的市场营销要求是一样的。不同的只是微博的“碎言化”特征对浓缩和整合的要求更高。如何把浓缩变精华，充分体现整合时代的特征，是对日趋市场化和媒体化的沟通工具的更高要求。

　　监管与盈利考验：市场与媒体化运作模式待确立

　　微博迅速蹿红后，竞争者还要思考这种火爆能否长久，能否发展为一个成熟的市场，这里有两个问题不容小视。

　　首先，目前国内的微博客网站，基本都是模仿Twitter而来，而作为范本的Twitter并非完美。除了安全问题外，从赢利模式而言，Twitter目前仍然没有一套清晰的计划，这对国内的微博们来说，“赢利似乎是更遥远的事情”。用户规模激增的微博能不能真正走向市场化的规范盈利是一个至关重要的问题，因为只有盈利才能使这种模式得以长久生存。

　　另外，由于用户发微博极容易操作，微博客可以拥有海量的信息，加上其分享、转帖的功能，任何一条消息都能在微博客中迅速扩散。那么对每一个微博客运营者来说，如何管理海量信息，必然是一个挑战。与博客一样，微博对于网民发布的信息内容也是需要监管的。对此，该业内人士指出，除了以往的关键字筛选之外，微博还可能需要新管理技术的发展。

　　缺乏正规媒体监管的微博内容会不会存在潜在负面效应？用户规模激增的微博能不能真正走向市场化的规范盈利？这并非专家的杞人忧天，如果不能解决这两大问题，微博就走不出单一娱乐功能的短暂热圈。■本报记者　冀伟