国内市场反应平平
从目前国内市场来看,电子书阅读器似乎未能挑起消费者,尤其是个人用户的兴奋神经。汉王曾坦言,目前国内用户购买电子书阅读器主要是用于送礼。
据知情人士透露,国内电子书阅读器的销量并不乐观,即使是市内最大的某品牌电子书阅读经销门店,也只是平均一天售出一至两台。
据资深业内人士黄先生分析,电子书在国内市场的表现一直都不温不火,主要两大原因是,第一,价格较高。当前市场电子书阅读器的售价约为1200元~3500元之间。第二个原因,内容缺乏。kindle在国外流行,完全有赖于亚马逊网站提供的内容支持。反观国内,还没有那个电子书产品的厂商具备较完善的电子书籍平台。
调查数据显示,2009年全球电子书的出货量约为300万台,只相当于业内认为电子书形成规模所需要的3000万的十分之一。根据专家的预测,电子书产业要越过正常的门槛还需要3年左右的时间,进入发展期可能还需要5~7年。
亚马逊四面楚歌
相比国内市场,电子书阅读器更受国外消费者青睐,而亚马逊目前在国外市场领域中独领风骚。据外媒表示,从2008年上市,截至去年12月,亚马逊kindle在全球的销量达到300万台,并预计在今年将售出250万台。然而,亚马逊正面临苹果发起的挑战,以及与出版商分成和定价这两大问题困扰。
去年Kindle·DX刚推出市场,因亚马逊要分走订阅费七成,并拥有其他便携设备上刊登报道的权利的合作模式,遭遇美国多家主流报纸抵制。
而日前,因定价问题,亚马逊与美国最大的出版商麦克米兰未达成共识,撤下了网站上所有麦克米兰出版的书籍。
此外,苹果推出了ipad平板电脑以及ibook电子书在线平台,高调地进军电子书市场,无疑对亚马逊造成了极大威胁。
苹果更介入了亚马逊与麦克米兰之间。在iPad发布会上,乔布斯宣布的iBook Store电子书店5家出版商合作伙伴中就包括麦克米兰,并表示,苹果的iBook Store既允许出版商自行定价,分成策略也和App Store软件商店一样:出版商拿到70%,苹果保留30%。(文/记者 文静)
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