中国：电子书发展遭遇内容瓶颈

　　在美国电子书市场蓬勃发展的同时，中国国内的电子书市场也开始风生水起，但内容瓶颈依然阻碍着国内电子书企业的发展。

　　早在2008年底，汉王科技就推出了国内首款电子书产品，国内电子书市场正式启动。据统计，2009年，汉王电纸书10余款产品销售50多万台，占全国电子阅读器市场的95%。汉王科技董事长刘迎建坦言，2010年是中国电子书爆发的一年，今后电子书阅读器很可能会像个人电脑、手机一样普及。

　　汉王之所以在激烈的竞争中保持领先地位，原因在于汉王一直坚持自主核心技术的创新和开发，比如，汉王成功的将自主研发的手写识别技术融入电子书产品中，推出全球第一款具有手写识别功能的电子书，但是，束缚汉王进一步做大电子书市场的关键在于数字内容的匮乏。

　　这一状况与国内的出版业现状有关。当前出版社参与电子阅读器的程度普遍不高，这与出版社产品数字化程度低有直接关系，也与尚不明朗的利益分配模式存在关联。

　　与汉王不同，国内另一家电子书企业方正走的是从数字内容进入电子书硬件的道路。去年底，方正在德国法兰克福书展上正式向全球发布其首款电子书阅读器“文房”，该产品支持中国移动TD -SCDMA标准的3G及G S M(E D G E )，通过插入一张SIM卡即可使用上网下载新闻、查看股票、在线看书、下载正版图书等，是目前较为先进的产品之一。

　　据了解，方正集团旗下的方正阿帕比公司在中国数字图书及报纸方面具有非常雄厚的资源，中国80%以上的出版社用他们的平台出版发行数字图书，每年出版的数字图书超过6万种，全国150多家报社的300多份报纸也应用阿帕比的技术发行数字报纸。这意味着方正及其旗下企业在数字内容方面具有独特的市场竞争优势，将为其电子书产品的发展提供丰富的内容支持。

　　相关研究指出，中国电子书市场正进入多元化时代，行业原有的汉王等厂商将面临方正、大唐，甚至日韩品牌的冲击。此外，盛大等内容提供商以及三大电信运营商也计划杀入电子书领域。但无论是硬件制造商，还是内容供应商，如果不从根本上解决数字内容缺乏的问题，中国电子书行业将难以实现快速发展。

　　中国电子书产业亟须构建“防波堤”

　　随着网络化、数字化趋势的不断加强，电子书正成为未来的图书阅读终端。对中国电子书企业来讲，在全球电子书产业格局尚未形成之前，构建完善的内容运营平台，形成自主的标准体系，才是提升产业竞争力的关键所在。

　　美国市场研究公司iSuppli预计，2010年全球电子书的销量将达到1200万台，中国市场的销量将达300万台，占全球市场的25%，到2015年中国有望超过美国成为全球最大的电子书市场。

　　良好的市场前景吸引了国外企业纷纷进军中国电子书市场。去年底，韩国企业艾瑞和在中国推出了电子书阅读器，这是第一家进军中国电子书市场的外资企业，惠普、戴尔、明基等企业也都计划推广电子书。面对国外企业纷纷抢滩中国市场，有专家预言，中外电子书大战三年内将全面爆发，中国企业必须从上游硬件资源、图书内容等方面进行全方位的备战。

　　知名产业战略咨询机构帕勒咨询公司分析认为，国内电子书产业必须从内容运营平台以及上游核心资源两个维度上进行突破，一方面，在国家相关部门的引导与支持下，构建完善的数字内容运营平台，从根本上解决电子书发展中可能遭遇的内容危机；另一方面，通过整合产学研的力量进行自主技术创新，掌握上游核心资源电子纸的相关技术，从而建立有利于国内企业发展的行业标准，构建起中国电子书产业抵御外资的“防波堤”。

　　据了解，在目前的电子书阅读器硬件产业链中，受益最大的是掌握了上游材料核心技术的厂家，特别是掌握E-Ink(电子墨水)技术的台湾元太科技，目前全球约有85%～90%的电子书采用该技术。在这种情况下，如果国内电纸书终端企业进入者过多，而不专注研究核心技术，最终将会像当年的VCD产业一样，出现为一家企业打工的情况。

　　工业和信息化部科技司副巡视员周健指出，目前我国电子书产业已经具备了一定的发展环境，但要使产业越做越强，还需要在产品发展、核心配件、内容提供等方面加大研发和投入。工业和信息化部将积极推进相关标准的制定，同时也会推动技术创新，促进行业创新体系的建设，助力电子书行业形成具有中国特色的竞争优势。

　　为了更好地统筹国内电子书产业的发展，由工信部、科技部等主办的中国国际消费电子展(SINOCES)将于今年7月展会期间设置电子书特色展区，并举办专题论坛。届时，国内外企业代表将共同研讨和规划我国电子书产业的发展战略，通过协调国内外的产业资源，提升我国电子书产业在国际市场中的竞争力。