家电市场有望持续走高

　　春节家电市场的火爆，为众多家电企业在今年“五一”、“十一”等黄金周的家电市场销售增长提供了值得期待的增长空间。对此，行业观察家认为，以2010年为起点，我国家电产业整体将步入新一轮发展通道。从此前追求规模化扩张、跑马圈地谋增长，向追求规模与利润共增长、构建企业内生性增长动力和可持续发展模式为方向快速转型。

　　据国家财政部、商务部、工信部发布的《关于进一步加大家电下乡政策实施力度的通知》，彩电、手机最高限价提高了1倍，分别从3500元和1000元，提高到7000元和2000元；其余家电的最高限价提高了25%至70%：冰箱(含冰柜)提高到4000元，洗衣机提高到3500元，电脑提高到5000 元，空调(壁挂式、落地式)分别提高到3500元、6000元，热水器(含储水式、燃气、太阳能)分别提高到2500元、3500元、5000元，微波炉提高到1500元，电磁炉提高到1000元。这无疑将增加农民选择下乡家电的范围，进一步调动农民购买下乡家电产品的积极性，刺激内需。同时也将刺激家电企业业绩的进一步发展。

　　为此，TCL、海信、美的、长虹、康佳、海尔、奥克斯、格兰仕等国内一线家电企业均对今年经济回暖带动家电市场销售继续走高持乐观态度。这直接促进了家电企业在营销手段和模式的进步，最直接的价格战已难觅踪影，只有少量的特价机型能吸引眼球。企业之间的较量已经从直接价格向多重补贴、购机赠礼、增值服务、创新技术产品和创新功能等价值方向转变。-本报记者 林咏晴