喊涨与叫跌的逻辑

　　今年，国美、苏宁再度推出了两份“标题不同、内容基本相同”的2010年度空调市场预测报告。记者注意到，对于今年国内空调市场的走势判断上，两家企业均认为变频空调和高能效定频将是市场主流。其中，苏宁电器认为，今年高能效空调的市场销售比重将达到85%，而变频空调的份额将突破30%，其中新冷媒无氟变频空调的比重将会达到25%。

　　而国美电器也认为高能效节能空调将是今年市场主旋律。去年，仅国美销售系统内部，变频空调销售占比增长了12.3%、定频高能效增长了16%。今年，这两类产品的增长比例将会更大。

　　奇怪的是，两大连锁巨头对于今年空调价格的走势判断上，却出现了两种截然相反的意见。苏宁预测，金属原材料价格需求将进一步增加以及2级空调补贴取消、1级能效补贴削减，空调价格也将持续走高，2010年将出现10%以上的上涨。

　　国美则在报告中明确指出，2010年国美、永乐、大中所有门店中销售的空调将会普降10%、高能效空调降幅将达到20%以上。对于降价的原因，国美方面坦言，主要是依靠与上游厂家建立的大规模“一步到位价”、“统购分销”、“包销定制”等手段，直接从上游压低了采购成本，所以能保持在原材料上涨等外部因素影响下的价格稳定甚至是下降。

　　国美电器还预测，2010年全年空调销售额将突破180亿元，保持空调销售第一渠道的地位。

　　空调业内人士指出，无论是国美的叫跌，苏宁的喊涨，都是为今年空调旺季市场销售提前预热造势。对于消费者而言，买空调货比三家，谁的便宜买谁家的。

　　当前，国内空调市场竞争的大幕还没有完全拉开，对于国美、苏宁而言，到底谁能笑到最后，到底谁又能抢占变频高能效市场销售的先机，到底谁将会成为今年家电零售市场的最大赢家，一切都有待于时间来检验。

　　不过，国美已经率先面向苏宁的强势产业领域发起了冲击，这在打响今年国内家电零售市场争夺战第一枪的同时，也将进一步加剧两家企业的市场博弈。正在走出黄光裕事件阴影的国美电器，是否将在今年上演王者归来，值得期待。这势必将给苏宁今年的发展增加一些不确定因素。