总会有人没有在合适的时候找到合适的婚配对象，当这个人群的规模日益壮大，便开始得到越来越多的关注，并有了“剩男剩女”这个称号，如何让这些“剩余”找到与之匹配的另一半成为一种社会现象。网络广告中其实也有这种情况，当广告位无法自行配对，“剩余流量”越来越多时，广告主与媒体间便产生了“搭伙配对”的新需求，这时便需要有人来“做媒”。

　　“剩余”有道

　　当媒体本身没有通过销售变现广告位，当客户突然撤单留下了空白广告位，当额外新增了自定义广告位……这些没能带来直接价值的流量成为了“剩余流量”。悠易互通施昕指出：“据不完全统计，目前国内商业网站旗下广告位的空档率高达30%左右，这些空档若能及时变现，就算在价格上稍微让步，也是一笔相当可观的收入。但国内目前还没有一套成熟的库存流量系统平台，许多媒体还不能及时了解自身广告位的剩余情况。”

　　媒体核心广告资源由品牌客户的广告主瓜分；次级广告资源则由网站的销售力量推荐给中小型客户；大量剩余广告资源，由于其难以统计和管理，媒体根本无法有效利用。现在的解决方法通常是放置网站自己内部广告，或者是以配送的形式展示直销广告主广告，如购买周一至周五的广告位，则赠送周六周日的广告位，不能将之有效转化为现金流。

　　而一些效果型广告主，比如店商、网游厂商等，他们往往在乎媒体，不在乎位置，只是需要足够的性价比和优质的服务。这些库存流量，如能分门别类地与广告主需求配对，再加上相对较低的价位，效果型用户自然会去买单。就如同“剩男剩女”一样，所谓“剩余”，并非是不好，只要能够找到合适的另一半，就能为双方带来合理的利益。

　　平台为“媒”

　　流量值作为互联网媒体的核心，通常是媒体需要保守的秘密，将剩余流量完全交给广告代理公司并不是媒体敢于采用的手法，他们更需要一个第三方平台，成为产业上下游之间的媒介。

　　施昕表示：“能够成为‘媒介’的第三方，需要有充足资本，一方面为媒体提供工具，一方面帮广告主买单，还需要有大量广告主资源和销售，有足够力量去分食成规模的流量，更要保证底层定向技术的完善，使剩余流量能够更为集中、高效、优质地变现。”

　　在国外，Google已经涉及这一领域，他们在2008年几十亿美金收购DoubleClick，去年推出崭新DoubleClick广告交换服务，今年2月将其重新命名“DoubleClick for Publishers”，把DoubleClick用于出版商的DART技术与谷歌广告管理器产品结合。这一系列动作，实际上都是针对“剩余流量”而为。

　　在国内，悠易互通于2008年着手于此，经过两年时间积累，无论是精准定向技术、客户资源还是销售力量、服务经验，已经具备“合格”第三方的软硬实力。施昕称：“悠易互通今年获取高额融资，配备资金保障后，当开始在剩余流量领域发力。已和上海科捷展开合作，自身的整体打包营销的平台配合上第三方广告管理平台，将行之有效的在行业上下游间，为剩余流量做‘媒’。”