电视购物虚假广告之所以有如此大的生命力，其背后利润颇丰的利益链是关键所在。明确惩处责任，清晰政策界定，提高进入门槛，从源头切断利益链才能遏制电视购物中普遍存在的欺诈行为

　　电视购物虚假广告充斥荧屏，据分析，不法商家与电视台等结成广告联盟，谋取暴利。有学者认为，电视台要靠广告养活，一定程度上纵容了电视购物的鱼龙混杂，而这些暴利实际上最终会转嫁给购物者。因此，需明确违法电视购物广告的制、播责任，从源头上杜绝虚假广告的出现。

　　雷人电视购物广告充斥荧屏，四种“陷阱”最常见

　　“原价3999元，现价799元；正版windows操作系统；无线网卡，一辈子上网不花一分钱……”这样的“便宜”您信吗？其实，即使不懂行，有点判断力的人也很难相信。可就是这样“雷”得离谱的所谓“3G电脑”的电视购物广告，却在很长一段时间被电视台反复播出。

　　电视购物广告的“猫腻”被曝光已不是一天两天了。今年春晚，相声《超级大卖场》中关于电视购物的讥讽令不少人感同身受。据国家工商总局的最新统计信息显示，2009年3月15日至2010年3月14，全国工商系统12315投诉举报热线共受理电视购物类申诉2686件，比上年增长55.17%，增幅较大。

　　总结来说，电视购物消费陷阱一般包括以下几类：一是所推销产品本身就是不靠谱的。比如名噪一时、曾由著名笑星笑林代言的“玖玖理疗裤”。一条衬裤，号称“由高僧开光，穿了之后能治疗脑中风、偏瘫、心脑血管等多种疾病”。

　　二是广告实物不符的。广告上是双卡双待，上网拍照功能齐全的“高科技手机”，拿到手的却是山寨机甚至是手机模型。

　　三是以“仿名牌”鱼目混珠。比如在小家电业很有口碑的“九阳”，就有一些不法电视购物广告利用消费者对于该品牌的信赖，以仿制的“九阳”产品冒充真货销售。消费者购买后没有正规发票，无法要求售后维修或是退货换货不说，品质更无法保证。

　　四则是借电视购物销售淘汰、积压产品。产品是真的，却不是市面上的新款，而是一些厂家淘汰、积压的旧货。