数字
2009年中国网络游戏海外市场收入达到1.06亿美元,较2008年增长47.2%。截至2009年年底,已经有51款大型网络游戏产品输出到亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲等五个洲,遍及美国、俄罗斯、英国、韩国、日本等近50个国家和地区。
声音
并购步伐仍将加快
在分析人士看来,随着国内网游市场竞争日趋激烈,以及企业全球战略的加速,预计中国网游上市企业未来到海外并购的步伐仍将加快。
盛大网络董事长陈天桥在近期举行的2009年第四季度财报电话会议上表示,公司2010年主要精力是整合,但如果继续有战略性机会出现,公司仍然不会放弃并购机会。九城朱骏近日同样指出,公司未来将继续复制Red 5的模式,寻求通过现金收购、控股和战略性投资等方式,直接掌控欧美等地的海外游戏开发商及发行商。
文化差异是关键要素
在实施海外并购过程中,文化差异和企业整合能力是中国网游厂商不容忽视的关键要素。
麦健陆分析师郭成刚指出,收购中存在着许多问题,比如对于游戏产品的理解不同,对于开发、运营的掌控需求不同等,其中最大的问题还是在于文化差异。对国内网游公司来说,欧美、日本海外市场的结构、消费者偏好,都与国内存在非常大的不同,而且欧美市场的运营成本要远高于国内,如果没有打好基础就开始独立运营,企业失败的可能性还是很高。
熊振表示,国内游戏公司对国外公司的并购并不一定都会有较好的结果,其中跨文化、跨地域的团队管理和产品研发和市场风险都不可小觑。
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