版权保护是运营商进入手机阅读产业的切入点

　　版权是产业链健康发展的关键，产业链的健康发展是运营商发展手机阅读业务的基础。因为只有产业链健康发展，这个产业才能提供优秀的内容和及时的更新，也只有这样才能吸引大量的电子读者，从而使整个产业链健康发展。所以，版权是否能得到保障是整个产业能否存在和发展的基石。

　　手机阅读作为无线网络的一种应用，运营商可以提供电信级别的电子著作版权保护。这也是运营商切入产业链的最佳途径。作为现有的互联网阅读网站也在建立自己的WAP网站，希望开拓手机阅读的领域，并且在此基础上开发一些版权保护的措施。但是阅读网站提供的版权保护措施很难与运营商提供的措施相媲美。所以说，运营商天然地在电子阅读产业链上占据有利位置。而阅读网站也希望运营商能为他们提供电信级别的版权保护，维护产业链的健康发展。

　　整合是运营商发展业务的关键策略

　　第一，通过内容的二次开发增强吸引力

　　目前电子出版业在经过2000-2006年的群雄逐鹿之后，起点中文网以创新的商业模式和内容创作激励措施成为行业内的龙头。其他诸如榕树下、幻剑书盟等原创文学网站也有一部分固定客户群，并且培育了一批草根作者。例如：我吃西红柿、忘语、阿越、梦入神机、燕垒生等，这批作者也都有一批固定的读者群。起点中文网成功的主要因素是为作者服务，从而为读者提供优秀的内容。这点特别值得运营商在进入手机阅读产业链的过程中借鉴。

　　运营商切入手机阅读产业链之后，依托自身的增值业务体系，通过出版实体书、开发游戏、拍摄影视等，对小说、漫画的内容进行二次开发，增强内容的盈利能力，加大对作者的吸引力，从而逐步增加在手机阅读产业链上的影响力。以此为基础，加强与小说网站等SP合作，将SP整合到运营商的手机阅读产业链当中。

　　第二、通过提供良好的业务体验吸引读者

　　调研显示，用户对于手机阅读不满意的前三大原因是：1、下载慢(30%以上)；2、对收费模式存在顾虑(25%以上)；3、阅读软件的启动速度慢(近20%)。相对于产业链上的其他环节，运营商在解决这三个问题上更有优势。运营商通过针对性的业务宣传，吸引读者到自己的平台上来看小说。

　　通过吸引作者(内容)和读者(用户)，增强运营商在产业链上的话语权，逐步整合现有的阅读网站，直接引进现有的产业链管理经验。将阅读网站作为运营商的SP，而不是将运营商作为阅读网站的通道，在发展业务的同时增强对产业链的管控。

　　手机阅读产业潜力巨大，运营商在产业链上占据有利位置，虽然起步较晚，但是可以通过版权保护切入手机阅读业务，通过内容开发增强对作者的吸引力，通过优质服务增强对读者的吸引力，从而增强在产业链上的影响力，整合手机阅读产业链。■中研博峰咨询　曹永盛