1.62亿人引爆网络文学衍生产业

　　目前在网络游戏市场中，完美时空曾将知名网络小说《诛仙》改编为网游，并成为其现在的主营收入。而就在不久前，完美时空又宣布将向网络文学网站——纵横中文网投资一亿元，且在今后每年有上亿元资金用于上游内容的挖掘与扶植。显然完美时空已经做好了争夺上游文学资源的准备。“斥巨资砸向网络文学市场，是为了打造精品大作而向网络文学寻求源泉的势在必得之举。”完美时空相关人士向记者说。有业内人士分析，目前已成为完美时空的主营产品，而此次进军网络文学市场，显然是《诛仙》让其尝到了文学作品转变成为网络游戏的甜头。

　　“网络文学每年的市场规模不过一两个亿，直接赚钱能力可能还远远赶不上彩铃等业务，但是这个产业的价值在于，它可以为网络游戏甚至影视作品等提供上游支持，带动几十亿、上百亿的大市场。”一位网络写手对网络文学的未来充满信心，“对运营商来说，与其在一块本就不大的蛋糕上想方设法挤压作者获利空间，远不如鼓励作者写精品，并开放给关联产业的做法更有眼光”。

　　据记者了解，随着网络小说与游戏、影视剧、手机阅读、电子阅读器互动日益密切，“微利”随时有可能爆发“厚利”。而根据中国互联网络信息中心日前调查后发布的统计数字显示，2009年网络文学的用户规模达1.62亿人。“我们不难想象，即使只有10%的人愿意为网络文学衍生品掏钱，其收入也相当可观。” 高树培说。

　　然而，此次盛大游戏的网页游戏计划也并非顺风顺水。“网页游戏发展到今天，可以用两个‘快’来形容，增长快、死得快。” 悠闲游网运营总监王晓鸣表示，“如今的市场内，许多产品的同质化让玩家头痛，玩了几款下来发现根本换汤不换药，完全的差异是不现实的，但部分内容的不断创新却可以让产品与竞品的较量中更胜一筹”。

　　王晓鸣坦言，网页游戏市场门槛低，许多技术型网络公司蜂拥而入，产品同质化严重，迅速的资本投入和游戏产品扩张下，市场包装策略方面倍显疲软。“目前，市场上的网页游戏大致分为角色扮演、战争策略、休闲竞技、模拟经营、社区养成五大类，除了这几个固定的模式，是否有新的玩法或者不同于这几类的网页游戏？在这些模式下，玩家时常会抱怨，策略游戏前期就是造房子，有没有其他方式？RPG页游就是无休止的任务和不断的单身打怪，要不然就是完全无策略运用的回合式枯燥打法。有没有其他吸引人的地方？”针对此次盛大文学的网页游戏计划，王晓鸣多少显得有些担心。“通过网络文学改编的作品究竟能否跳出目前的模式？如果这些作品在现有的基础上进行一小部分改造，那很难实现真正的差异化，很难走得更远，也很容易让玩家产生厌倦，这时候玩家厌倦的可能不仅仅是几款网页游戏，而可能是对整个网页游戏行业的厌恶，乃至对盛大文学品牌的不信任。”

　　产品差异化将成页游发展出口

　　据记者了解，如今许多中小型游戏厂商选择了通过视觉冲击吸引注意的方法，来引诱游戏玩家注册，网络上随处可见充满诱惑和暧昧的台词在夜间闪动，“色情擦边球”式的广告已经形成一定规模的导向误区。在网页游戏发展前期，玩家对网页游戏了解不多，依靠这样的宣传手段在短时间内确实可以拉拢一定数量玩家的关注和诱导点击，但同时，靠诱导广告带来的无效点击和流失注册比例也极高。在网页游戏高速发展的今天，“广告内容和游戏内容几乎不相关”的情况引起玩家极大反感，玩家很容易对这种宣传产生视觉疲劳、免疫甚至厌恶。经过调查，大多数玩家看到类似广告的第一反应是低级、垃圾软件、病毒等。

　　对此，王晓鸣认为，今后的网页游戏除了在不断提高产品质量和服务的同时，创新也是重中之重，只有不断地创新才能让产品更加与众不同。就目前来看，寻求产品的差异化并非易事，但在网页游戏的未来发展中，产品差异化必将成为网页游戏发展的出口。功能差异化将让产品更具竞争力。

　　“当标榜首款某某类型网页游戏时，是否产品真的具备‘首款’这个名号。网页游戏应该争的不是‘首款’，因为时间早晚并不能决定什么，只有真正‘首创’才能让游戏更具实力。真正的‘首创’可以基于产品的一些功能上，或者特色方面，做别人不敢做，想别人不敢想的并不一定会绝对成功，但创新的态度足以让产品获得更多的竞争力。”王晓鸣说。

　　北京众诚协作科技有限公司副总裁徐明表示，游戏研发厂商应该以保持谦虚谨慎的态度、严谨的作风、独有的创意、绝不做雷同产品为开发原则。创造出具有自己独特个性和品质能给玩家带来良好娱乐享受的产品自然就能避免山寨化和同质化的现象出现。

　　关于国内网页游戏走出国门、拓展海外市场的问题，徐明表示，在当初开发产品的时候就应该考虑到海外市场的需求，在产品创意上融合不同的文化理念，以走向国际的思维方式来做产品。基于这些因素，才能在海外市场占有一席之地。

　　商报记者 徐楠/文 代小杰/制图