背后利益

　　“水军”成批量市场是原动力

　　最近，一种利用网络操作信息的新型现象正在出现———用“网络推手”及“水军”发布虚假信息拉升股票伺机获利。“他们需要网络来配合炒作，如发布谁被收购、重组等消息。他们给的钱非常多，一个月服务费30万，成功后还有10%的提成。”网络推手“浪兄”揭露。

　　《人民日报》介绍，“水军”背后是一个巨大的利益市场。

　　首先，“网络红人”除明星效应外，还带有隐性的利益目的。据文章介绍，“天仙妹妹”的走红，为阿坝藏族羌族自治州的旅游经济带来30%的增长。

　　另外“封杀王老吉”、“新东方事件”等等和企业有关的炒作，也都迈不开利益的诱导。王老吉通过2008年的“封杀王老吉”事件，不仅销量大增，在用户中的知名度和美誉度也有很大的提升。

　　再次，一名网站经营者表示，论坛、网站和“水军”同样也“收益匪浅”，一方面是点击率和流量的增加带来隐性收益；另一方面还可获得更为直接的现金补助。

　　“网络水军的出现是网络经济发展的正常现象。”网友们纷纷指出，“中国的网络营销正在进入‘黄金时代’”。

　　“2009年整个中国的网络营销增长了约20%。”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚接受《人民日报》采访时表示，热闹的“网络红人”和无处不在的“网络推手”，其实只是蓬勃发展的网络营销业的一个缩影。

　　“水军时代”网络亟待政策规范

　　如果说“水军”是网上传播炒作的有偿劳动者，那么很多网友在不知不觉中，稀里糊涂地被“拉下水”成为“免费水军”。

　　经过无数次“被参与炒作”后，网友们总结，由于专业素质与文化水平等方面的制约，没有理由要求网民具有“火眼金睛”，但是，网民应该意识到，在不能辨真伪的情况下，不传播、不跟风。“要保持较高的网络道德，不能莫名其妙地成为网络推手的棋子。”

　　针对炒作不规范问题，相当数量的网友呼吁：不要让无序的“网络水军”扰了我们正常的网络秩序！

　　“当前，一股低俗炒作之风，正变成一种‘流行文化生态’，走上社会公共话题的前台。”《人民日报》的文章，将低俗炒作分为三步走：第一步，网上发帖，引发争议；第二步，媒体跟进，跟风报道；第三步，发现价值，投放广告。

　　《人民日报》同时指出，由于现阶段缺乏相关的政策，无法进行有效规范，所以就造成有陷阱、有引诱，鱼龙混杂、无序的网络商业初始状态。“笑到最后的总是商家，而对于普通网民来说，永远处于被动。”

　　南方日报记者赵洪杰实习生李青