网易奥运报道告捷 视频内容成为网民首选门户

　　尽管2008年北京奥运会已经落下帷幕，但是奥运期间所带来的门户变革与视频大放异彩的讯息却并未散去，而网易通过整个门户与游戏资源，俨然成为网民观看奥运的首选门户。

　　速度优先 成为更新最快门户

　　奥运期间的金牌榜更新速度是最能反映采编水平的地方，因此夺金新闻的发布速度更是重中之重，早一分钟让网友得知比赛结果就能吸引大量点击。相关数据显示，在中国夺得的51块金牌中，网易金牌榜48次领先竞争对手，平均领先对手2分钟以上，而剩下3次的落后最快的门户也不超过1分钟。

　　据了解，网易在奥运筹备时期就设立专项对奖牌榜系统进行了优化设计，所有服务器之间的数据同步速度提升到了每秒一次，网易自有产品(包括首页、邮箱、游戏等)页面上的资料在金牌确立产生的瞬间得到更新，并采用全新的ajax异步传输技术，无需刷新页面，第一时间将最新奖牌数目更新到网友正在浏览的页面上。

　　更新的速度也为网易的奥运战略带来良好的收效。据国内第三方数据监测机构万瑞数据对网易的监测显示，8月8日奥运开幕以来，网易用户忠诚度上升11倍。其中，阅读页数超过11页的用户较上月增长了70倍；其中阅读页数在26页至50页之间的用户较上月增长了160倍；阅读页数超过50页的用户数较上月更是增长了621倍。

　　万瑞分析师认为，近期奥运已成为吸引互联网的首要话题。而网易用户在活跃度、忠诚度方面均有显著提升。奥运前半阶段，每天都访问网易奥运频道的用户数量较上月非奥运期间增长了11倍。这些忠诚用户大约占网易目前用户总数的60%。阅读时间超过10分钟的用户数增长速度最快，其增幅达到1768%。阅读时间在4分钟至10分钟之间的用户数较上月也增长了1149%。网易关于用户黏性的指标全面上扬，这些数字显示用户对于网易奥运内容的兴趣度大幅提升。

　　整合资源 提供全面奥运信息

　　众所周知，网易拥有中国数量最多的邮箱用户，与此同时，运营的网游也有超过200万在线用户。奥运期间网易充分利用了这一优势，在邮箱和游戏中整合了奥运信息，使奥运新闻第一时间涵盖了商务人士和网游玩家。

　　除整合内部资源外，奥运期间，网易奥运还精心策划了一系列网友互动活动，其中，2008高校观方站活动成为了奥运期间的线下活动亮点。

　　本次活动，网易投入重金打造。各赛区都派出技术人员和策划人员，进行宣讲和技术培训。业内认为，网易联合百所高校共同开展观方站活动，此举超越了web2.0的概念，并具备了web3.0的所有特色。易奥运观方站共设立总额达100万元的创业基金，充分体现了对参赛者劳动价值的认可，并将以货币化的形式表现出来。同时，以大学生的角度看待奥运比赛的形式也充分体现了互联网的个性体验及网民互动。

　　“纯粹的web2.0 会在商业模式上遭遇重大挑战，需要跟具体的产业结合起来才会获得巨大的商业价值和商业成功。web3.0是在web2.0的基础上发展起来的能够更好地体现网民的劳动价值，并且能够实现价值均衡分配的一种互联网方式。这次网易的奥运观方站可以说充分体现了web3.0的所有特性”。互联网业内人士分析说。

　　视频流畅 视频内容居门户第一

　　据艾瑞数据显示，奥运期间有71.86%的网民最关注门户网站的赛事视频。这一数据一方面说明了奥运期间门户一举超越视频专业站，成为网民的首选；另一方面说说明了网络视频在体育比赛中的作用愈发重要。

　　网易成为了门户视频大战中的最大赢家。

　　数据显示8月19日的刘翔退赛事件中，网易奥运频道的相关视频在24小时内突破2000万次点击，刘翔退赛成为北京奥运自8月8日开赛以来，点击量最大的视频内容。据统计，在奥运期间，网易奥运视频点击次数超过4.7亿，独立访问者和页面浏览量两项指标中均处于门户第一。

　　来自调研机构Chinarank的数据表明，网易奥运视频用户伴随着奥运盛事呈爆发性增长的趋势。据该机构的统计数据中显示，网易奥运视频在独立访问者和页面浏览量两项指标中均处于门户第一的位置。高峰时，排名第一的网易奥运视频的独立用户访问量是四大门户行业均值的1.5倍，页面浏览量更是接近2.2倍。

　　另一家数据公司万瑞提供的数据显示，奥运开赛首日，网易奥运频道当天独立用户数达到7月平均值的8.6倍，流量是7月平均值的11倍，在所有参与奥运报道的网站中处于较领先地位。同时，网易的奥运视频成为网民最欢迎，也最具特色的栏目之一，其点播与直播用户数与流量在奥运开始后每天均保持数倍的增长。

　　数据还显示，奥运会开始后，网易奥运频道回访用户中每天都来浏览的比例增加了25%。万瑞数据认为，这显示网易用户忠诚度得到快速提升。