自发布以来的两个月中，苹果iPhone 3G在全球的销售非常强劲——但在日本是个例外。

　　据国外媒体报道称，苹果与日本第三大手机运营商软银的合作曾在日本掀起一股iPhone热潮。与全球其它市场一样，日本消费者也曾排起长队等待购买iPhone 3G，iPhone 3G在许多商店都脱销了。但分析人士目前估计，iPhone 3G在日本的需求下滑到了最初的三分之一，而且销售量也低于原来的预期。iPhone 3G在日本没有像在其它市场上一样出现供不应求的现象，在所有苹果专卖店、软银营业厅和其它零售渠道的库存相当充足。

　　软银的一名发言人表示，iPhone 3G仍然受到了日本手机用户的热捧，但没有披露具体资料。苹果日本分公司的一名发言人也没有发表评论。

　　相对较高的价格和日本已经拥有世界上最先进的手机影响了iPhone 3G的销售。iPhone 3G有限的成功也表明外国厂商要想叩开日本手机市场有多么困难。

　　日本手机市场上有10多家本土手机厂商。诺基亚在日本手机市场上的份额不足1%。夏普是日本第一大手机厂商，市场份额达到了25%。全球手机发货量超过10亿部。

　　业界人士指出，如果有哪家厂商能够打进日本手机市场，这家厂商就是苹果，苹果的有利条件是该公司强大的品牌、iPod媒体播放机和Mac计算机的热销。苹果没有在日本市场上推出第一代iPhone。

　　市场分析机构MM Research Institute的数据显示，头两个月苹果在日本销售了约20万部iPhone。但此后iPhone的需求一直在下滑，分析人士普遍预计苹果无法完成今年在日本销售50万部iPhone的目标。苹果面临的一大挑战是，日本手机用户已经在使用世界上最先进的手机技术。日本手机厂商销售的手机通常配置高端彩色显示屏、摄像头和音乐播放机，能够观看数字电视节目，支持卫星导航服务，许多手机还能够作为支付卡和火车票使用。一名名为Noriko Tanaka的软银客户表示，她喜欢iPhone的触摸屏，但更喜欢能够观看数字电视节目的手机。她说，“触摸屏很有趣，但我可能会不习惯它。”

　　软银面临的另一项挑战是，苹果iPhone 3G营销活动的重点一直是这款手机的3G功能。尽管3G在美国相对是一种较新的服务，但多年前3G就已经成为日本手机的一项标准功能。

　　MM Research的分析师Eimei Yokota说，要在日本使用iPhone很困难，因为它缺乏许多应该有的功能。一个iPhone应当有却没有的一个小功能是“emoji”。日本消费者对iPhone敬而远之的另外一个原因是高高在上的价格。经过复杂的价格折扣后，软银客户购买16GB版iPhone 3G需要约540美元，新客户购买iPhone 3G需要约320美元，两者都要求用户签订两年服务合同。AT&T以299美元的价格在美国销售16GB版iPhone 3G。

　　苹果的App Store在美国用户中非常流行，但在日本却并非如此。日本的消费者对在网上购物持谨慎态度。日本GfK营销服务公司的分析师Takuro Hiraoka指出，未来苹果可以利用App Store推动销售。日本消费者不知道该如何使用iPhone，如果苹果能够提供如何使用iPhone的具体例子，iPhone的销售量可能会增长。 （刘彦青）