尽管与《功夫熊猫》内地票房轻松破亿相比，国产动画片《风云决》的业绩并不算突出，但自7月19日在全国上映以来，其在第三周票房收入亦达到2500万元人民币，超过1999年《宝莲灯》创下的2900万元票房纪录已成定局。

　　“这部影片告诉国内的厂家，国产动画片在中国也有足够的市场，也增强了我们继续投资动画片的信心。”8月5日，该影片出品人之一、上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚向记者表示，影片已获权登陆日本商业电影市场，并可望在美国获得上映，同时，还会计划进入东南亚市场。

　　尽管黎信心十足，但《风云决》仍只是国产动画片的一个“另类”，国产动画整体上依然还在高投入和高亏损的泥沼中挣扎。

　　沉默的“小兵张嘎”

　　“《花木兰》和《宝莲灯》给了我们很深的印象，所以认为，搞自己的动画电影是可以成功的。接着为了搞出自己的特色，就选择了《小兵张嘎》这个题目。”8月5日，接受记者采访时，北京电影学院动画学院院长孙立军回忆了当时的创作冲动。

　　2005年，耗资1200万人民币，费时六年的国产动画电影《小兵张嘎》完成，并获得了当年的第11届华表奖优秀动画片奖，以及100万政府专项奖金。然而，该影片并没有太多机会和观众见面，在内部放映过之后，就进入了档案室。

　　“当时以为只要把片子做出来就可以了，但没有料到制作完成后还有更多的营销工作要做。我们没有给留出资金进行宣传和营销。”孙立军总结了当时运作上的不足。

　　不过，一位电影发行方面人士告诉记者，《小兵张嘎》的问题并非仅仅是营销，“即使投入了营销，我们也不敢放映这样的影片。实际上，国产动画片仍然是非市场化的产物，而作为已经市场化运作的发行方不可能随便引进这样的影片。”

　　“我国的动画市场受到双重的影响，动画电视上受到日本的影响，动画电影则受美国的影响。”孙立军认为，除了国产动画片仍处在摸索阶段之外，由于观众已经形成的口味，造成了市场对国产动画片的顾虑，但《小兵张嘎》决非是简单的失败产品，其积累下来的创作经验写成了教科书在学校中教授，激励和培养着新一代的动漫人，其失败的营销经验也被吸取，“虽然有人声称不敢放映，但去年的动画电影《闪闪的红星》却获得了放映的机会”。

　　“风云决”破局

　　对于几年来鲜有的“另类”案例，黎瑞刚向记者表示，《风云决》运作成功来自于资金投入、题材、制作和营销几个方面。

　　他认为，如果没有足够的投入，就不可能生产出好的产品，1000万美元的投入是《风云决》成功的一大保证。影片的另一位出品人、深圳市方块动漫画文化发展有限公司CEO钱国栋表示，方块动漫和上海文广传媒各自承担了一半的费用，从资金上保证了影片的高质量。

　　“从定下来题材开始，我们就知道这部动画片一定会有市场。”在题材上面，钱国栋称，由于马荣成的漫画《风云》在港台、国内和东南亚都享有很高的声誉，因此，选择这样的题材一定是有保证，“在上海文广找到我们之前，我们就有这样的信心”。

　　至于营销，黎瑞刚强调，《风云决》是完全按照大片来运营——上海文广利用其电视传媒展开了广告攻势，“所有在自己电视台上做的广告都没有计入成本之中”。此外，宣传攻势还覆盖了各大网络门户，并轰炸了重点城市的平面媒体。

　　对此，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为其成功有两点，第一叫借船出海，借用了马荣成有名的漫画，并加上了武侠偶像型的动画形象造型；第二是大电影的运作方式，内地和香港的合作，也是国有公司和民营公司的合作，更重要的是电影和媒介行业的合作。

　　黎瑞刚认为，从影片衍生出的产品也正在逐步发行，包括书籍、人物形象的玩具、卡片、DVD等；钱国栋则表示，DVD等发行将占收入的很大比例，作为经典，甚至过几年就可以重新发行一次。

　　政策与市场

　　“《风云决》给国产动漫提示了一条路，除了靠政策扶持，还要靠熟练的市场运作。”上海文广相关人士向记者表示。

　　2004年4月，国家广电总局颁布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%，并给予动漫产业资金支持、政策倾斜；此后又推出了诸多政策，包括设立动漫基地、推荐和奖励优秀作品等。

　　然而，上述人士认为，我国动漫产业也因此变成了政策推动发展模式，导致市场认可度不高，更谈不上资金回报。

　　孙立军表示，在动画电视领域，我国已经有了成功的先例，如推出了蓝猫系列的三辰集团，又推出了《天眼》的中南卡通等，并能在推出电视产品的同时，通过发行衍生产品来盈利。据记者了解，中南卡通推出的500集大型动画片《天眼》除了在国内发行外，也已经进军海外市场，《天眼》系列已经进入40多个国家和地区。中南卡通2007年海外销售收入超过170万美元。而在动画电影领域，方块动漫已经渐有起色。

　　此外，除传统的电影电视业之外，动漫产业也开始向新领域发展。7月23日，被称为“动漫第一股”的拓维信息(002261.SZ)在深圳中小板上市，该企业主要方向是手机动漫。

　　孙立军认为，作为动漫产业的一个分支，手机动漫也是将来的一个方向，并且可以和传统的动漫产业互相补充，当所有这些在市场上成功的动漫企业形成了完整的产业结构，有了足够多的动漫从业者，动漫界的质量也会逐渐提高。(郭建龙)