NO·2 旗舰店提升品牌美誉度
广州车展之际,长安铃木广州分公司、江门泰卓和东莞羚丰等广东地区三家4S店同期开业。长安铃木表示,他们计划年内在北京、上海、广州、沈阳等重点城市,以及成都、兰州等西部大城市新建超过50家的4S高标准“旗舰店”,通过核心城市的重点经销商导入铃木品牌,有效提升长安铃木渠道的综合竞争水平。
MG名爵在网点布局时也采用了这种方式。名爵在亚洲最大的旗舰店就建在成都,迅速提升了MG名爵的品牌美誉度,在销售上,新元素旗舰店在全国也位列三强。可见,旗舰店的示范效应和辐射能力是相当强的。
NO·3 社区布点全面占领市场
“我认为形象店+社区网点也是未来渠道发展的一个趋势。”在全新奥迪A4上市的当晚,奥迪特意安排三和奥迪总经理甘绍津接受媒体专访,甘绍津在畅谈下一步车商的发展动向时表示,以形象店为核心,然后再在高档社区发展网点,是一种全新的渠道模式。这就好比形象店是艘“航空母舰”,而社区网点是“护卫舰”,护卫舰多了,母舰也才能安全,对社区市场实行精确“打击”,可以提高品牌的市场有效占有率。
在广州车展上,一些厂家老总也对这种模式大为推崇,他们认为,在4S店投入大,成本高的情况,通过这种模式的发展,不仅能稳步提高经销商网络的发展,也解决了现有4S经销商的发展瓶颈问题,可谓一箭双雕。据悉,建国的计划是利用现在已经代理的品牌,在打造形象店的同时,再打造1000个社区卖车网点,全面覆盖大成都市场。品信斯柯达、港宏日产也已经在试点中。
NO·4 加盟店借力小经销商
在广州车展上,广东一位经销商老总在谈及车市如何“御寒”时,谈到了品牌输出,然后搞加盟的做法。为了进一步占领二线城市市场,他们允许下面的一些小经销商挂他们的牌子卖车,但加盟店店面必须与总店一致。这样既解决了车商在省会城市的发展困局,也解决了二线城市小经销商品牌不够、卖车难的问题。据悉,精典汽车也有类似计划,届时他们依托品牌输出,借助二线城市经销商网络卖车,进一步占领二线城市。
业内人士认为,车市“冬天”其实隐藏许多机遇,注重“渠道为王”的车商们或许在未来会催生出更多的渠道变革高招。(记者马黎明)
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