品牌观察

　　国内户外用品　购买途径单一

　　●苏健，The North Face中国北方区产品经理　　

　　户外产品的根本在于它的功能性，但是为吸引年轻一代的消费者，时尚元素的加入也是品牌正在致力的方向。例如在北美地区，80后已经成为了户外消费的庞大群体，我们在北美市场就有一整条完整的产品线，这包括航海、狩猎、自行车等等项目。但是这在中国还不现实，只能在大众休闲类的产品上做文章，更多的是服装类产品。

　　在欧洲和北美地区，能够购买到户外产品的途径非常多，你家附近的超市、百货商场、户外超市、运动卖场就能买到你需要的户外产品，如果有专业化的要求，会有各种专业户外店，例如专注于做跑步鞋的专卖。目前国内的商场专柜销售模式，相对来说还是比较单一，如果将来户外运动在中国成为生活的常态，那么户外产品行业也会更加多元，人们的选择更多。我更愿意在这个层面来理解户外的时尚，而不是曲高和寡的时尚。　　

　　男人女人期待　和自然重建联系

　　●王俪洁，艾高(AIGLE)中国市场部经理　　

　　从产品使用趋势来分析，随着消费者对户外产品认知的不断提升，户外品牌也在细分各自的产品线，例如目前品牌不断开发能够融入人们的日常生活的户外产品。从消费者的穿着需求角度来讲，在日常的城市生活中，具有时尚的、设计感的功能性户外服装，能够满足消费者的日常混搭服饰的需求。

　　但是，选择具有现代感的功能性服装，并不表示消费者在此时此刻就在参加户外运动，只是在不经意之间流露出消费者追求自然、热爱生活的不同状态，即使是在城市里也希望以一件服装给他带来户外的心情。这点也印证今日的潮流：男人和女人们期待与周围的自然重新建立联系。

　　2008年艾高秋冬服饰的灵感来源于西班牙小镇中体验自然的生活方式，在2009年春夏，原始自然的非洲风潮将是该季服装的灵感来源。