中新社香港一月二十九日电台北消息：由于经济不景气，据统计，二00二年台湾广告总量为新台币八百二十九亿二千余万元，较前年衰退百分之六点七；其中无线电视、报纸等媒体的广告跌幅达一成五至二成。

　　电子媒体方面，有线电视表现亮丽，广告营收攀升；无线电视除了民视外，老三台则是灰头土脸。整体而言，无线电视去年广告量又再衰退一成五；而有线电视则上扬百分之二十二点一四。

　　平面媒体部分，报纸阅读率持续滑落、报份降低，影响到各报广告收入，平均衰退达两成；杂志媒体则因属性不同，涨跌互见。

　　行动媒体则是去年爆发力最惊人的媒体，从前年约新台币三千万元的小规模市场，随着简讯发展，增长到去年保守估计的三亿元；手机简讯收发，也从原本只有远传电信，到现在包括台湾大哥大、“中华电信”、泛亚、东信电讯，都加入多媒体简讯服务行列。

　　走过网络泡沫化的低潮期，网络媒体因兼具媒体、通路的新面貌，赢得愈来愈多广告主的信心，去年达到新台币十亿元的市场规模。

　　展望今年，媒体人士表示，绝大多数的媒体经营者并不看好大环境的景气发展，可是部分企图心强烈的媒体经营者，仍订下今年两位数字增长的目标。预料今年媒体争取广告的竞争依然激烈，能否提升媒体价值、搭配创新的广告销售模式被认为是决胜关键。