中新网12月19日电 据新华社报道，上海最具吸引力的民俗文化活动----豫园新春灯会18日通过拍卖方式，为自己的2004年冠名权寻找主人。经过激烈角逐，一家台资企业以235万元落槌价拔得头筹。

　　驰名中外的上海豫园旅游商城从1995年开始举办一年一度的新春灯会。已连续举办八年的豫园新春灯会，不但是代表上海人文传统的一项重要文化活动，同时也是新春期间知名度最高、影响力最大的商业活动。2003年豫园新春灯会吸引游客高达540万人次。

　　新春灯会所具有的巨大广告宣传效应，使其首次冠名权拍卖颇受关注。共有八家企业参与此场拍卖，其中包括两家外资公司，台资企业上海克莉斯汀食品有限公司最终以235万元的报价，获得豫园新春灯会2004年冠名权。

　　上海克莉斯汀食品有限公司行政总监杨启文女士在接受记者采访时表示，上海良好的投资环境为台资企业创造了极大的发展空间，短短几年中克莉斯汀已经成为知名西点品牌，并在祖国大陆先后开设了170多家门店。（潘清）