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　　即便是常昊和曹薰铉两大当今围棋界绝世高手的对决，即便是对决的地点选在南方长城之上，如果没有坐落在南方长城脚下的世界第一大棋盘和活动其上的真人棋子，这局手谈也许依旧会被人们很快淡忘。而叶文智，这位一向喜欢“异想天开”的旅游界奇人却让一场普通的棋赛刷新了世界围棋赛转播的收视记录。

　　从黄龙洞到凤凰古城

　　其实南方长城上的这场巅峰之战还不是叶文智自己最得意的策划项目。

　　叶文智最早引起媒体关注的动作是1998年给世界自然遗产张家界黄龙洞的标志性景点“定海神针”投保一亿元人民币。此举创了世界资源性资产办理保险的先河，叶文智也由此走入公众关注的目光。

　　让叶文智真正一鸣惊人的是他策划实施的1999年张家界世界特技飞行大奖赛。在那次活动中，来自9个国家的11名世界级特技飞行大师成功地驾机穿越张家界天门山洞。中央电视台直播了整个穿越过程，数百家媒体竞相报道。该项活动使张家界的游客接待量连续两年保持百分之五十以上的增长，成为中国旅游界举办大型宣传促销活动的成功典范。叶文智至今还对他当初的奇思津津乐道。

　　2001年，叶文智担任总经理的黄龙洞投资股份有限公司以8.33亿元的价格获得湘西凤凰县主要景区的50年经营权。叶文智于是再次突发奇想，在南方长城脚下修建了总面积一千余平米的世界第一大围棋盘，并请来常昊和曹薰铉手谈一局。凤凰古城一时风光无限。

　　看上去很亏的生意

　　如果真要给叶文智算一笔账，南方长城上的这局棋可以说是血本无归。为了保证曹薰铉赶回韩国参加比赛，叶文智特地包租了一架雷神豪华公务机供两位高手往来北京和凤凰两地。仅此一项费用便高达上百万。整个赛事投入近一千万，而叶文智坚持不卖一张门票，不插播一秒钟的电视广告。

　　不过这笔账在叶文智的脑子里却是另一个算法。叶文智常说，搞旅游业要虚实结合。实的东西是像张家界、凤凰这样实实在在的景点。而虚的东西则是你怎样去包装这些景点，并且借此获取更大的利益。

　　叶文智说，当初他们提出买断黄龙洞经营权时，连当地政府都吓了一跳。按当时黄龙洞的旅游收入计算，叶文智他们是无论如何也赚不到钱的。而驾机穿越张家界天门山洞的活动成功后，黄龙洞的旅游收入、上缴地方税费等项指标成倍增长，经济效益位居全国263个对外开发溶洞的前茅。

　　叶文智曾经算过，张家界天门山洞的大小差不多可以摞满一百辆桑塔纳轿车。而穿越天门山洞活动的投入正好可以买一百辆崭新的桑塔纳轿车。那次活动后不久，有一家公司找到叶文智，提出加价六千万收购黄龙洞的经营权。“你说我是赔了还是赚了？”叶文智得意地问道。

　　其实驾机穿越天门山洞的效应一直持续发酵至今。按叶文智的说法，收购凤凰八景时，黄龙洞公司没有做任何的策划和公关，倒是凤凰县领导“诚心诚意自己找上门来”。谈判之初，县政府开价六亿元，叶文智爽快地答应了。其后凤凰县方面又几次加价。之后数家公司跟风竞争，价钱又提升了。但很快，黄龙洞公司与凤凰县政府完成了闪电式的“婚姻”。

　　就在曹常两大高手在南方长城上手谈的时候，凤凰周边的一些景点又找到叶文智商谈转让经营权。按照叶文智的构想，黄龙洞公司的版图最终要扩张到整个湘西以及附近省份的景点，张家界和凤凰只是预想中的第一步。

　　没有开发的保护就是等死

　　和叶文智聊天时，经常会觉得他的思维与常人迥异，有时甚至是强词夺理，但仔细想想却不无道理。

　　因为在张家界风景区建造了世界上最高的观光电梯，叶文智他们曾被外界好一阵声讨。“都说修索道破坏原有的风景，可修索道和修游道的占地面积是一比六，你说哪个对环境的影响更大？再说不修索道让上年纪的人怎么玩。”时至今日，叶文智谈起此事仍然有些忿忿不平。

　　叶文智认为，做旅游开发肯定会对环境有影响，关键看怎样牺牲最小的环境代价换取最大的利益。丽江如果不开发，古乐和东巴文化就保存不了。凤凰几个景点仅修缮维护费用就要几千万，单靠政府投入根本就是不现实的。

　　黄永玉先生在谈到凤凰为什么人才辈出时讲了两个原因，一是山清水秀，二是实在是太穷了，逼着人到外面发展。而旅游开发策略的改变，已经让凤凰县这个“国家重点扶持贫困县”初步改观。现在凤凰古城几乎家家都在经营旅游业，五千多人的就业问题得以解决。旅游业的发展还使凤凰县很多濒临失传的“软文物”重放异彩。有戏剧“活化石”之称的傩戏、流传数百年的苗族蜡染、织法独特的土家织锦等都再现生机。

　　黄龙洞公司接手凤凰后，先是对六大文物景点进行了“防雷接地”，安装消防器材，接着投入138万元将部分旅游洞穴内的热光源全部换成冷光源，以减轻石笋老化。从2002年起公司开始旅游基础设施建设和沱江河污水处理。在黄龙洞公司与凤凰县政府达成的协议中明确规定：每年经营收入的百分之二作为文物保护和维修经费。叶文智说，作为商人必须考虑自己的投资安全和风险，但商业利益是与古城保护高度一致的。“我们是靠资源生存的，因此资源保护与我们的切身利益相关。其实这是一个很简单的道理：如果沈从文故居没有了，我们拿什么卖门票？！”

　　来源：《视点》 作者：洪天