对于往年的石景山游乐园来说，一年中的好日子刚要开始——暑期收入占石景山游乐园全年收入的40%，不过现在的石景山游乐园，日子没有往年那么“甜”。因为，世界上最大的移动游乐场环球嘉年华将于7月2日在北京开放了。

　　两个游乐场的共同点，不仅在于活动内容客源对象的相似，而且他们家门也离得不远，都位于石景山区。

　　环球嘉年华正在进行密集的新闻宣传，石景山游乐园的广告也如火如荼展开，甚至把广告就“砸”在环球嘉年华的家门口，而其即将开展的活动的“名字”也叫“嘉年华”(嘉年华为“狂欢节”之意)。

　　广告战：一个新闻宣传一个广告公关

　　为举办在北京的嘉年华夏季盛会，环球嘉年华公司共耗时一年时间筹备，制作和运营费达1.5亿元，媒体广告预算费达1200万元。

　　就在环球嘉年华的广告费刚开始投放之际，石景山游乐园的广告已在北京“遍地开花”：西长安街沿线600多幅条幅广告迎风招展，电台、电视、气象、地铁等广告正一步步展开。石景山游乐园市场部陈广斌经理透露，这次投放广告费用共计70万左右。

　　这和环球嘉年华公司1200万元广告费相比，多少显得有些底气不足。陈经理透露：“石景山游乐园是国企，每年的广告投入只占总投入的4%，这是政府规定的，我们也无可奈何。”

　　相对于石景山游乐园的广告漫天飞舞，环球嘉年华活动举办前期主要依靠“新闻”来造势，大量关于嘉年华的新闻频见报端。环球嘉年华相关人士透露，其“正式的广告”要等到开业前的两三天才投放。据悉，嘉年华广告投放时间靠后，“主要是怕7月2日开幕式当天场地拥堵，为防止事故发生”。北京嘉年华(北京)投资有限公司董事长张淑华告诉记者：“我们前期在媒体做过大量的新闻报道，假如再提前投放广告，就会对石景山游乐园不利，他们也要生存。”

　　事实上，石景山游乐园已开始了争抢暑假学生客源的公关活动。如在外地游客聚集的宾馆设立售票点，进入学校搞营销活动。而环球嘉年华活动期间，也将举办多种活动，7月13日的中国申奥3周年纪念活动、8月13日雅典奥运会开幕日活动、环球嘉年华选秀大赛等。

　　内容战：一个要耍“马戏”一个要玩“风车”

　　对于很多人来说，环球嘉年华还比较陌生，但早在半年前就已传出嘉年华要进京的消息，“它是满足最大限度人群游乐的、民间性的大型娱乐活动，被称为‘巡回的迪斯尼乐园’”类似的宣传，吊足了市民胃口。而石景山游乐园也选择了在暑期举办“嘉年华”活动。

　　这场嘉年华擂台赛，两家活动内容非常相似。记者了解到，两家都靠游艺项目、美食、演出来吸引客流。

　　环球嘉年华主要靠大型乘骑机、技巧型挑战游艺项目及多种国内外的不同美食。除此之外，现场还有文艺演出。而石景山游乐园市场部陈广斌经理告诉记者，石景山游乐园举办嘉年华活动期间，有多个美食摊位，并增加木偶剧团的演出以及俄罗斯大马戏团的演出。陈广斌说，石景山游乐园有60多个游艺项目，从设备数量来说，居全国第一。

　　不过，两家虽活动内容相似，环球嘉年华也有自己的独门武器，据悉，今年环球嘉年华新引进了7台游客从未体验过的游乐设施，例如号称“世界上最贵的游艺设备”的“急速大风车”，这台风车可以在空中完成翻转、摇摆、滚动，其被预期“将会倾倒京城猎奇者”。

　　营销战：一个活动时间长一个门票价格低

　　环球嘉年华准备7月2日至8月22日在石景山区举办盛会，石景山游乐园举办的嘉年华活动时间定在6月20日至8月20日。两家的活动地址仅隔两站地铁，活动时间撞车。

　　“石景山游乐园举办的活动是有针对性的。”北京嘉年华(北京)投资有限公司董事长张淑华告诉记者。

　　两家游乐场虽然活动时间碰车，但每天的营业时间存在差异。环球嘉年华活动的开放时间到晚上10点，而石景山游乐园在旅游旺季晚上6点多关门。

　　石景山游乐园市场部陈广斌经理认为：“环球嘉年华有它的优势，它是移动的，可以在旅游旺季时举行，而且还有灯光，晚上游客可以继续玩。”不过，陈同时谈到：“我们也做过调查，北京市不像上海市，受传统习惯的影响，夜生活不太发达，即使附近的居民也很少有人夜间来游乐园玩。”陈经理认为，环球嘉年华靠晚上吸引客流的“疲劳战术”，并非明智之举，北京人传统的作息方式难以打破。

　　此外，两家游乐场在票价上有差异，环球嘉年华活动的消费偏高。环球嘉年华活动门票定为50元，购买门票进园后可凭门票换取等值代币，进行游玩。石景山游乐园有套票，也可以买门票进去，园内项目单个消费，门票6元。

　　“对攻”战：一个要连续举办一个要引进之最

　　来势汹汹的环球嘉年华让本土游乐场倍感压力。环球嘉年华本是一个城市举办一次的移动游乐场，但他们打破了这个惯例，要在北京连续3次举办嘉年华活动。

　　这无疑让本土游乐场的压力更加巨大。

　　石景山游乐园市场部陈广斌经理说，去年环球嘉年华在上海举办期间，石景山游乐园方面就去取过经。回来后，在去年春节期间也举行了一次规模盛大的嘉年华活动，效果不错。

　　针对环球嘉年华即将3次“入侵”北京，陈经理透露他们专门为此开过会。他说，石景山游乐园将扩大经营规模，计划和美国、韩国合作，引进一些世界之最、亚洲之最的项目，出精品，扩大影响力。如游乐园将引进4D影城项目等。其次还要改造环境，给游客创造舒适的游玩环境。

　　背景资料

　　环球嘉年华环球嘉年华是世界知名的娱乐品牌，与迪斯尼主题公园、环球影城并驾齐驱的世界三大娱乐主题之一。它的运营形式很独特，是世界最大型的巡回移动式游乐场。环球嘉年华的场地一般是向当地政府租借使用，活动时间大致在一个月到两个月之间。另外，环球嘉年华中的大型游艺机也是向欧洲各大家族租借，以保证其机械的更新换代和安全性能。

　　环球嘉年华已经游历了法国巴黎、英国伦敦、马来西亚、吉隆坡、新加坡、阿联酋迪拜、中国香港、中国上海等诸多城市。

　　据统计，去年上海环球嘉年华夏秋季版共接待了220万游客，最高峰时日流量达4万人，每天收入100万元以上。

　　石景山游乐园

　　建于1986年，是目前北京乃至全国游乐设施最多的游乐园，有60多个游艺项目，在北京堪称游乐场所“老大”。

　　(稿件来源：京华时报，作者：赵升)